摘要:21世纪初，随着中国加入世贸组织，国际化进程明显加快，随之带给国内企业的机遇和挑战也逐渐增多。另外，伴随着互联网信息技术的迅猛发展，网络营销也随之应运而生，国内外汽车品牌的竞争阵地也开始发生转移，由传统营销方式的竞争开始转向网络营销。除此之外，当前的产品同质化现象也越来越严重，汽车行业也不例外，那么要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须打破传统营销方式的束缚，对营销方式进行创新，然而汽车网络营销就具备这样的市场潜力。

我国汽车网络营销发展较晚，汽车企业对网络营销的运用还不成熟，本文以比亚迪汽车为例，结合网络营销理论，通过对比亚迪汽车现状的分析，对汽车网站品牌、汽车网络营销策略、汽车网购、汽车网络媒介等四个方面进行深入研究，分析其存在的问题，基于网络营销理论对各个问题提出相应的解决措施，为当前其他同类企业提供参考意见，为汽车企业的持续发展作出努力。

关键字 比亚迪；网络营销；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.2.3 总结-3

1.3 研究的主要内容与技术路线-3

1.3.1 研究的主要内容-3

1.3.2 研究方法-4

2 网络营销理论综述-6

2.1 网络营销-6

2.1.1 网络营销的概念-6

2.1.2 网络营销的相关理论研究-6

2.1.3 网络营销的特点-6

2.2 汽车网络营销研究-7

2.2.1 汽车网络营销的特点-7

2.2.2 汽车网络营销的相关研究-8

2.2.3 汽车网络营销的意义-8

2.3 网络营销的基础理论-9

2.3.1 软营销理论-9

2.3.2 直复营销理论-9

2.3.3 网络关系营销理论-10

2.3.4 全球营销理论-10

3 比亚迪汽车网络营销现状分析-11

3.1 汽车企业网络营销发展现状-11

3.1.1 汽车企业网络营销现状-11

3.1.2 汽车企业网络营销发展趋势-13

3.2 比亚迪汽车网络营销现状分析-14

3.2.1 比亚迪汽车简介-14

3.2.2 比亚迪汽车网络营销现状分析-14

3.3 比亚迪汽车网络营销策略存在的主要问题-17

3.3.1 汽车网站品牌基础薄弱-17

3.3.2 汽车网络营销策略不完善-18

3.3.3 汽车网购存有隐患-18

3.3.4 汽车网络媒介运用不充分-19

4 比亚迪汽车网络营销策略-20

4.1 加强汽车网站品牌建设-20

4.2 完善汽车网络营销策略-21

4.2.1 建立企业公共群-21

4.2.2 使用精准广告-21

4.2.3 企业品牌与用户动态相结合-21

4.3 安全规范汽车网购-22

4.4 充分利用汽车网络媒介-22

4.4.1 网络社区-22

4.4.2 博客-23

4.4.3 微博-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26

附录-27