联华超市绿色营销策略研究.doc

资料分类:管理学院 上传会员:回忆总想哭 更新时间:2018-03-23
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摘要:随着经济发展,人们的生活质量不断得到提高,然而人们的生存环境却不断地恶化,如空气污染,资源渐渐枯竭,生态平衡遭到破坏等等。追求人与自然的和谐,合理利用资源和维持生态平衡的消费理念逐渐成为一种趋势。由于面临着竞争激烈的市场压力,企业想要长久生存下去,寻找一种新的营销理念促进企业可持续发展迫在眉睫,绿色营销应运而生。“绿色营销”指,企业当下要遵循可持续发展理论,树立绿色价值观,从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式,直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略,协调社会和消费者的共同利益。

但是我国绿色营销的起步相比于国外来说较迟,缺乏相应的管理和应对经验。联华超市是国内大型零售企业的领头羊,要跟上时代发展的节奏,进行绿色营销。本文根据联华目前的绿色营销进行分析,找出其相关策略的不足之处,基于问题存在的原因,给出相应的绿色营销完善策略,对我国其他实施绿色营销策略的企业给出参考。

 

关键词  联华超市;绿色消费;绿色营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1 选题背景-5

1.2 选题的目的和意义-5

1.3 国内外文献综述-6

1.3.1 关于绿色营销概念的研究-6

1.3.2 关于绿色营销作用的研究-6

1.3.3 关于施绿色营销策略的研究-7

1.4本文主要研究内容、方法及技术路线-8

1.4.1研究内容-8

1.4.2研究方法-8

1.4.3技术路线-8

2 绿色营销理论基础-9

2.1 现代市场营销理论-10

2.2 可持续营销理论-10

2.3 循环经济理论-10

2.4 生态营销理论-11

3 联华超市绿色营销分析-11

3.1 联华超市的发展历程-12

3.2 联华绿色营销现状-12

3.2.1 联华绿色营销意识觉醒-12

3.2.2 绿色营销环境得到改善-13

3.2.3 已具体实施绿色营销组合策略-13

3.2.4 联华的一些消费者已开始绿色消费-13

3.3 联华超市绿色营销策略的问题分析-13

3.3.1 绿色环保意识还没有完全形成-14

3.3.2 绿色产品的认证、供给不足-14

3.3.3 绿色产品的价格竞争力不足-14

3.3.4 绿色营销渠道、绿色供应链存在缺陷-15

3.3.5 绿色产品的促销力度不大-16

3.4 联华绿色营销策略问题的原因分析-16

3.4.1 外部原因分析-16

3.4.2 内部原因分析-17

4 联华超市实施绿色营销的对策-18

4.1 树立绿色营销观念-19

4.2 完善绿色营销组合策略-19

4.2.1 绿色产品策略-19

4.2.2 制定更有竞争力的绿色产品价格-20

4.2.3 完善绿色供应链、绿色营销渠道-20

4.2.4 绿色产品促销策略-21

4.2.5 提高绿色服务质量-22

4.3 优化绿色营销环境-22

5 联华超市实施绿色营销的外部保障-22

5.1 消费者绿色消费是联华绿色营销的动力支撑-23

5.2 政府是推动联华绿色营销的有力保障-23

5.2.1 健全绿色法律法规,给予政策支持-23

5.2.2 推行政府绿色采购-24

结论-24

致谢-25

参考文献-26

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最新评论
上传会员 回忆总想哭 对本文的描述:本文足于绿色营销的相关基础理论,根据联华超市绿色营销现状分析出联华超市实施绿色营销过程中所存在的问题及不足,同时对联华内外部进行分析得出其绿色营销存在问题的原因,......
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