摘要:随着经济发展，人们的生活质量不断得到提高，然而人们的生存环境却不断地恶化，如空气污染，资源渐渐枯竭，生态平衡遭到破坏等等。追求人与自然的和谐，合理利用资源和维持生态平衡的消费理念逐渐成为一种趋势。由于面临着竞争激烈的市场压力，企业想要长久生存下去，寻找一种新的营销理念促进企业可持续发展迫在眉睫，绿色营销应运而生。“绿色营销”指，企业当下要遵循可持续发展理论，树立绿色价值观，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略，协调社会和消费者的共同利益。

但是我国绿色营销的起步相比于国外来说较迟，缺乏相应的管理和应对经验。联华超市是国内大型零售企业的领头羊，要跟上时代发展的节奏，进行绿色营销。本文根据联华目前的绿色营销进行分析，找出其相关策略的不足之处，基于问题存在的原因，给出相应的绿色营销完善策略，对我国其他实施绿色营销策略的企业给出参考。

关键词  联华超市；绿色消费；绿色营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1 选题背景-5

1.2 选题的目的和意义-5

1.3 国内外文献综述-6

1.3.1 关于绿色营销概念的研究-6

1.3.2 关于绿色营销作用的研究-6

1.3.3 关于施绿色营销策略的研究-7

1.4本文主要研究内容、方法及技术路线-8

1.4.1研究内容-8

1.4.2研究方法-8

1.4.3技术路线-8

2 绿色营销理论基础-9

2.1 现代市场营销理论-10

2.2 可持续营销理论-10

2.3 循环经济理论-10

2.4 生态营销理论-11

3 联华超市绿色营销分析-11

3.1 联华超市的发展历程-12

3.2 联华绿色营销现状-12

3.2.1 联华绿色营销意识觉醒-12

3.2.2 绿色营销环境得到改善-13

3.2.3 已具体实施绿色营销组合策略-13

3.2.4 联华的一些消费者已开始绿色消费-13

3.3 联华超市绿色营销策略的问题分析-13

3.3.1 绿色环保意识还没有完全形成-14

3.3.2 绿色产品的认证、供给不足-14

3.3.3 绿色产品的价格竞争力不足-14

3.3.4 绿色营销渠道、绿色供应链存在缺陷-15

3.3.5 绿色产品的促销力度不大-16

3.4 联华绿色营销策略问题的原因分析-16

3.4.1 外部原因分析-16

3.4.2 内部原因分析-17

4 联华超市实施绿色营销的对策-18

4.1 树立绿色营销观念-19

4.2 完善绿色营销组合策略-19

4.2.1 绿色产品策略-19

4.2.2 制定更有竞争力的绿色产品价格-20

4.2.3 完善绿色供应链、绿色营销渠道-20

4.2.4 绿色产品促销策略-21

4.2.5 提高绿色服务质量-22

4.3 优化绿色营销环境-22

5 联华超市实施绿色营销的外部保障-22

5.1 消费者绿色消费是联华绿色营销的动力支撑-23

5.2 政府是推动联华绿色营销的有力保障-23

5.2.1 健全绿色法律法规，给予政策支持-23

5.2.2 推行政府绿色采购-24

结论-24

致谢-25

参考文献-26