摘要：本文以广州高校大学生为研究对象，通过网上调查问卷、文献检索与深入访谈等研究方式，从大学生毕业旅游决策行为特征、毕业旅游消费行为特征和毕业旅游时空行为特征这三个方面进行分析,总结了广州大学生毕业旅游行为特征。同时，还对广州大学生毕业旅游市场现状进行分析研究，归纳分析其存在的问题与原因，并提出相关切实可行的市场发展策略或建议。大学生毕业旅游市场的良性发展，既可以不断满足大学生的毕业旅游需求，也有助于旅行社改善毕业旅游产品，做强做大大学生毕业旅游市场。

关键词: 广州，大学生，毕业旅游行为，市场现状，策略或建议

Abstract：This thesis takes online questionnaire, literature research and in-depth interview basing on the background of Guangzhou higher education students to analyze the decision-making behavior characteristics, consuming behavior characteristics and travel space behavior characteristic of the graduates’ tourism. At the same time, this thesis has analyzed the present situation of Guangzhou college graduates’ tourism market, and has found out the existing problems and the reasons and has put forward some feasible market development strategies and advices. If it has a good development in college graduates’ tourism market, it can fulfill the college graduates’ tourism market demand and help the travel agency to improve the services of the tourism.

Key Words：Guangzhou,college students,the graduation travel behavior,the market situation,strategy and advice

　　　广州大学生毕业旅游市场发展前景广阔，具有很大的发展潜力。一方面，广州拥有庞大的大学生旅游消费群体，再加上广州大学生出游动机强烈，旅游消费水平的日益提高，出游时间较充裕，大学生毕业旅游市场的潜力非常巨大。另一方面，大学生自身的特点也决定了这一群体的旅游需求的特殊性，大学生毕业旅游市场存在的旅游产品不符合大学生需求，大学生毕业旅游市场混乱，旅游企业恶性竞争等现状也是值得我们重视与解决。在以后对广州大学生毕业旅游行为与市场研究的过程中，旅游企业要充分认识广州大学生毕业旅游市场的优势与劣势，结合大学生的特点，有针对性的开发、制定符合该市场的产品和路线，采取多样化的推广形式，提高旅游从业人员素质，不断提供优质的服务，才会吸引更多的大学生的注意力，激发更多大学生的毕业旅游动机。