摘要:本文在对旅游目的地形象感知的相关理论研究回顾的基础上，以游客发表在携程旅行网中关于西藏旅游的游记为研究资料，对从中选取的50篇游记作为研究样本，运用内容分析法对样本建立分析类目，进行质性分析，得出关于国内游客对西藏旅游目的地形象感知的结论。研究结果为国内游客赴西藏旅游市场的开发和西藏旅游目的地形象的提升提供借鉴。

关键词：目的地形象感知；网络游记；旅游市场开发；形象提升

Abstract:Based on the tourism destination image perception of the relevant theoretical research based on the review, published in ctrip.com to tourists on Tibet travel travels to research data, from the selection of 50travelogue as research samples, using content analysis method to the sample to establish the analysis categories, qualitative analysis, draw on the domestic tourists to Tibet Tourism destination image perceived conclusion. The research results of domestic tourists to Tibet tourism market development and Tibet tourism destination image promotion to provide reference.

Keywords: Destination image perception; Content analysis; the development of tourism market; the image is ascension

　　　旅游地形象研究是西方旅游地理学，甚至旅游研究的重要内容。国外对旅游形象的研究首先是从旅游者认识旅游目的地的心理过程探讨旅游形象的形成、意义、途径等方面的问题，而对旅游地形象和策划和设计的研究比较少；国内研究一开始就关注旅游形象的策划和设计，较少探讨形象本体问题，走的是一种实用主义的道路，特别是过度地移植和套用CIS的模式和方法，使旅游形象的策划实施和效用大打折扣。国内的研究方向因为缺乏对形象本体的探讨和创新的研究方法等问题，必然会使相应的旅游形象策划先天不足。因此不对旅游形象本体进行全面和深入的探讨，将无法实现旅游形象战略对旅游目的地发展的竞争优势和促进作用。