摘要：近年来电商正在以一种非常高速的速度发展着，随着这种发展，网购已经走进了人们日常生活中的方方面面。而大学生们由于他们所独有的特点，在网购市场上表现活跃，成为网购市场上的“中坚力量”。

本次研究的主题是大学生的网购行为，通过调查问卷收集数据，对大学生的网购行为进行调查与统计分析。全文分为两大部分。第一部分是针对调查问卷的整体分析，通过调查问卷了解大学生对网购行为的认知性、选择性。第二部分是因子分析，目的是研究大学生网购行为受各因素影响程度大小。将调查问卷所获得的数据通过SPSS软件进行因子分析，得出各因子的得分，通过综合得分高低得出结论。

关键词：大学生网购行为，描述性统计，因子分析

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

（二）研究内容与研究方法-2

1.研究内容-2

2.研究方法-2

二、研究相关的基本理论概述-2

（一）个人主义方法论的基本理论-2

（二）购假行为理性-2

三、大学生网上购物的行为分析-3

（一）大学生网购行为的基本信息调查统计-3

（二）大学生网购的频率和消费支出-4

（三）网购平台的选择-5

（四）大学生网购商品的选择-6

（五）大学生网购快递的选择-7

四、基于因子分析法研究影响大学生网购行为的主要因素-8

（一）因子分析法的原理-8

（二）因子分析法的步骤-9

（三）因子分析法的实践操作-9

1.数据的来源-9

2.数据的预处理-10

3.确定可研究因子个数和提取的公共因子个数-10

4.因子载荷矩阵-12

5.因子得分函数和函数系数矩阵-12

6.各因子综合得分-13

五、结论-14

六、提出建议-16

七、调研局限-17

参考文献-18

附件-19