摘要：本文主要是对大学生的网购消费能力和消费意愿影响因素分别进行分析。本文采用问卷调查法获取所需要的数据，在仙林大学城共发放问卷134份，有效份问卷134份。在对大学生网购消费能力进行分析时，选取了性别、年级、户口所在地、过去一月平均每天上网时间、月平均生活费等五个变量作为自变量，将月平均网购消费支出作为因变量，使用有序回归模型探究自变量对因变量的影响。在对大学生消费意愿的研究分析中，使用李克特方法，调查商品质量、商品价格、商品流行度、购买平台、物流选择、买家评价、商品代言人、促销广告、商家在线服务、商品售后保障、商品已销售数量等11个因素对大学生网购消费意愿的影响，1到5分别代表没有影响、有较弱影响、影响适中、影响较强、有很强影响，然后采用因子分析法分析11个因素对大学生消费意愿的影响。根据以上两方面的研究分析，针对商家提出意见和建议。

关键词：大学生网购；      消费能力；        消费意愿；

logistic模型；      因子分析法

目录

摘要

Abstract

一、导论-2

（一）研究背景及意义-2

（二）文献综述-3

（三）研究思路-4

二、问卷信度分析及数据描述性统计分析-5

（一）问卷信度分析-5

（二）数据的描述性统计分析-5

三、数据推断性统计分析-10

（一）大学生的网购消费能力的影响因素分析-使用有序回归分析-10

（二）大学生网购消费意愿的影响因素分析-基于因子分析-12

四、结论及政策建议-16

（一）结论-16

（二）政策建议-17

参考文献-17