摘 要：在商品经济高度发展的今天，物品种类丰富，消费者不仅注重产品质量，还注重品牌的形象。本课题以莱芜茶叶口镇政府扶持的农产品品牌“石屋人家”的品牌形象设计为研究对象，在设计过程中，运用简洁现代的设计手法来表现“石屋人家”的品牌形象。运用简约的设计形式，将莱芜的地域环境特色与“石屋人家”的品牌形象相结合；通过多样而统一的色彩，形成丰富的品牌视觉效果，设计出富有特色的品牌形象。这对推动该品牌的发展、振兴乡村经济具有一定的现实意义。

关键词：农产品；品牌形象设计；包装设计

目 录

摘 要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-2

二、 设计调研-4

（一）“石屋人家”品牌的调研与分析-4

（二）同类型品牌的调研与分析 -4

三、方案的设计与制作-6

（一）设计思路-6

（二）基础元素设计-6

（三）包装设计与制作-8

（四）衍生品设计与制作-11

结语-13

参考文献-14

致谢-15