摘要：作为新兴的社交媒体，微博改变了人们获取和发布信息的方式，给社会带来了巨大的改变，也蕴含了更多的商业价值。越来越多的企业通过注册官方微博与受众进行互动，希望抢先占有受众的注意力，吸引受众眼球，提高品牌的知名度，增强品牌的活力和品牌传播力。本文基于相关微博研究的阐述，分析目前微博传播的现状，选择杜蕾斯在微博传播中的典型案例，分析总结杜蕾斯的传播模式，以期解决微博传播遇到的问题，同时找到提高微博传播效果的方法。

【关键字】微博传播 平台互动 杜蕾斯

目录

摘要

Abstract

一、前言-3

二、文献综述-3

（一）微博概述-3

（二）关于微博传播的发展研究综述-4

（三）关于杜蕾斯运用微博传播的相关研究-5

（四）研究背景-5

三、微博传播的现状分析-6

（一）微博传播的发展概况-6

（二）微博传播的主要过程-7

四、杜蕾斯的微博传播模式-8

（一）回顾杜蕾斯微博传播实例-8

（二）杜蕾斯微博传播模式-11

五、结语-12

参考文献-14