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摘要: 随着新兴媒体营销的不断发展,传统电视媒体营销也在不断进步。传统的汽车企业习惯于在电视媒体上直接投放电视广告,成本巨大但是效果却不尽如人意,没有能给消费者留下深刻的印象。英菲尼迪近两年赞助了许多的电视节目,打响了自己在中国市场的知名度,但也存在着对节目内容把控少、与电视节目的传播周期不契合和商业性强的问题。对此,英菲尼迪进行了战术升级,采用“联合出品”的方式来解决企业赞助电视节目的局限性,成功地加强了对电视节目内容的把控,让线上和线下的活动更加契合,削弱了品牌赞助的商业性。同时,品牌理念与节目理念的完美融合使得企业的宣传效果更好,降低了赞助商和节目组的矛盾,让受众更加精准化地贴合企业的目标顾客。 关键词:电视媒体 电视赞助 联合出品
目录 摘要 ABSTRACT 前言-3 一、 电视媒体营销策略的理论基础-4 (一) 电视媒体营销的含义及形式-4 1、电视媒体营销的含义-4 2、电视媒体营销的形式-4 (二) 电视媒体营销的优点-4 二、英菲尼迪前期电视媒体营销策略-5 (一)赞助《爸爸去哪儿》第一季和第二季-5 1、英菲尼迪决定赞助的理由及目标-5 2、赞助《爸爸去哪儿》的具体方法-5 3、赞助《爸爸去哪儿》的实施效果-6 (二)赞助《舌尖上的中国》第二季-6 1、英菲尼迪决定赞助的理由及目标-7 2、赞助《舌尖上的中国》的具体方法-7 3、赞助《舌尖上的中国》的实施效果-7 三、前期电视媒体营销策略的问题及原因-8 (一)赞助商对节目内容把控少-8 1、合同限制多-8 2、无法直接接触节目组-8 (二)无法契合广告主的传播周期-8 1、电视节目制作周期长-9 2、电视节目播放时间固定-9 (三)品牌赞助的商业性强-9 1、节目广告赞助商过多-9 2、广告植入生硬-9 四、 英菲尼迪电视媒体营销策略的发展-10 (一)后期电视媒体营销策略的理由-10 1、加强企业对节目内容的把控-10 2、节目可以契合线下活动-10 3、削弱品牌赞助的商业性-11 (二)后期电视媒体营销策略的具体做法-11 1、挑选理念契合的节目-11 2、挑选合适的电视台合作-11 3、参与节目制作的所有环节-11 (三)提升电视媒体营销策略的有效性-12 1、将节目组与赞助商的矛盾最小化-12 2、受众更加精准化-12 3、创造合适的节目内容-12 结论-14 参考文献-15 致谢-16 |