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摘要:随着互联网的不断发展和网络的普及,在线旅游平台的发展也随之产生、发展,实施广告策略也是各企业在成长过程中必不可少的一个营销策略,去哪儿网作为在线旅游平台的一个典型,它的成功也离不开广告策略所发挥的重要作用。 本文通过对去哪儿网的广告策略的进行分析,根据其现有的广告策略,将去哪儿网与其在线旅游平台的广告策略进行比较分析,包括从市场竞争环境、用户人群,广告渠道这几个方面,并针找出去哪儿那个广告策略存在的不足,提出改进建议。
关键词:广告策略 去哪儿网 营销
目录 摘要 Abstract 前言 -3 一、去哪儿网广告环境分析 -4 (一)去哪儿网简介 -4 (二)去哪儿网广告的社会环境-4 (三)去哪儿网广告的技术环境-5 (四)去哪儿网广告的竞争环境 -6 二、去哪儿网广告策略分析-8 (一)去哪儿网传统广告策略 -8 1.杂志媒体广告 -8 2.公益宣传 -8 3.赞助商形式 -8 (二)去哪儿网新媒体广告策略 -9 1. 网络视频广告 -9 2. 搜索引擎广告 -9 3. 微博广告 -10 4. 微信广告 -11 5. 电子邮件广告 -11 6. 明星代言 -11 (三)去哪儿网的广告主张 -11 三、 去哪儿网广告策略存在问题 -12 (一)对社交媒体的运用较少,广告传播渠道受限 -12 (二)广告传播途径多但创新不足 -13 (三)广告精准定位的应用有限 -14 四、去哪儿网广告策略改进建议-15 (一)高效运用社交媒体,传播渠道多样化 -15 (二)增强创新力和模式创新 -15 (三)大力发展移动端,注重广告精准定位 -17 结论 -19 参考文献 -20 致谢 -21 |