食行生鲜有机食品的导入期营销策略分析.docx

资料分类:工业大学 上传会员:小饭桌 更新时间:2018-09-22
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摘要:随着“互联网+”模式的不断深入,生鲜电商这一细分行业快速发展。同时,生活水平的提高使得人们对有机食品这种绿色无公害食品青睐有加,有机食品市场潜力巨大。生鲜电商销售有机食品,是机遇,也是挑战。以“食行生鲜”这一生鲜电商为例,其在有机食品导入期也进行了一系列的营销活动,但也出现了一定的问题。

文章首先将对生鲜电商的发展与现状进行介绍,分析“食行生鲜”的产业链。其次,阐述导入期营销相关概念,从4P(产品、促销、渠道、定价)四个方面具体分析“食行生鲜”有机食品导入期营销策略。最后,对“食行生鲜”有机食品导入期营销所出现的问题进行探讨,并对比、借鉴其他生鲜电商的相关经验,提出完善供应链、客服专业化等解决方法,希望对食行生鲜及其他生鲜电商在有机食品导入方面有所助益。

 

关键词:生鲜电商 导入期 有机食品

 

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、食行生鲜的发展现状-4

(一)我国生鲜电商的发展现状-4

1.我国生鲜电商的发展历程-4

2.我国生鲜电商发展遭遇的困境-5

(二)食行生鲜发展概况及其运营模式-5

1.食行生鲜发展概况-5

2.食行生鲜的运营模式-6

(三)有机食品的市场发展概况-6

1.有机食品的概念及发展现状-7

2.食行生鲜在有机食品市场面临的挑战-7

二、食行生鲜有机食品的导入期营销策略分析-9

(一)导入期相关概念-9

1.快速掠取策略,即高价格和高促销策略-9

2.快速渗透策略,即低价格和高促销策略-10

(二)食行生鲜有机食品导入期的营销策略-10

1.产品策略-10

2.促销策略-10

3.渠道策略-11

4.定价策略-11

三、食行生鲜有机食品导入期营销的问题-12

(一)有机食品价格偏高,消费者购买力不强-12

(二)营销力度不够,用户粘度无法保证-12

(三)缺乏品牌营销,消费者意识不足-13

(四)后续服务不完善,影响消费者体验-14

四、解决建议-15

(一)对于合作的供应商和生产商而言-15

   1.加大有机食品开发投入,丰富有机食品种类-15

2.合理产线规划,降低有机食品价格-15

(二)对于企业自身而言-16

1.加大有机食品宣传与推广,提高有机食品认知度与接受度-16

2.激发消费者参与感,使之成为真正的会员、粉丝-17

3.客服专业化,提升用户体验-17

(三)对比其他同类生鲜电商的经验-17

结论-19

参考文献-20

致谢-22

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上传会员 小饭桌 对本文的描述:生鲜电商是生鲜产品电子商务的简称,当下,这种利用电子商务的手段在网络上直接销售生鲜产品的方式受到了越来越多都市人的追捧。同时,随着生活水平的提高和消费观念的转变,......
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