玛氏的广告策略分析--以M&M’s巧克力在中国广告为例.docx

资料分类:工业大学 上传会员:小饭桌 更新时间:2018-09-24
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摘要:中国巧克力市场目前主要被外国企业所占领,而玛氏公司占领了超过50%以上的份额,玛氏公司可谓是中国巧克力市场的领导者。玛氏公司将旗下引以为傲的M&M's 巧克力产品作为中国市场的主要发展任务。玛氏公司在推广M&M's 巧克力产品时,选用了不同的推广战略,多面夹击巧克力市场,且取得了一定的成功,使得M&M's 巧克力占领中国巧克力市场的一席之位。

文中主要选择M&M's 巧克力的广告策略来进行分析,了解玛氏公司如何通过M&M's 巧克力广告策略来提升自己在中国的知名度和市场占有率。文中通过分析M&M's 巧克力的广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介、广告效果这五个方面来全面了解M&M's 巧克力的广告策略。通过分析M&M's 巧克力的广告策略得出中国食品行业广告存在的一些缺陷,并从中来对中国食品行业广告提出建议。

关键词:  M&M's 巧克力 广告策略 广告创意

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、相关理论介绍-4

(一)广告内涵-4

(二)广告基本策略-4

1.感性广告策略-4

2.SP广告策略-4

(三)广告策略要素-4

二、玛氏公司及M&M's巧克力现状介绍-6

(一)玛氏公司的简介-6

(二)玛氏公司在中国的现状-6

(三)M&M巧克力现状介绍-6

三、M&M’s巧克力的广告策略-8

(一)广告创意文案-8

(二)广告策略分析-9

1.广告目标-9

2.广告定位-9

3.广告创意-10

4.广告媒介-11

5.广告效果-12

四、由M&M’s广告得到的启示-15

(一)中国食品广告的不足-15

1.广告定位模糊-15

2.创意不足-15

(二)启示-15

1.定位明确-15

2.广告表现手法多样化-16

3.突出产品特点-16

结论-17

参考文献-18

致谢-20

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上传会员 小饭桌 对本文的描述: 玛氏公司如何利用广告策略稳固自己的市场份额和吸引更多的消费者以及M&M's 的广告策略是否能够影响消费者的决策是文中主要的研究目的,例如:电视上的广告是否能吸引他们消费本......
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