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摘要:中国巧克力市场目前主要被外国企业所占领,而玛氏公司占领了超过50%以上的份额,玛氏公司可谓是中国巧克力市场的领导者。玛氏公司将旗下引以为傲的M&M's 巧克力产品作为中国市场的主要发展任务。玛氏公司在推广M&M's 巧克力产品时,选用了不同的推广战略,多面夹击巧克力市场,且取得了一定的成功,使得M&M's 巧克力占领中国巧克力市场的一席之位。 文中主要选择M&M's 巧克力的广告策略来进行分析,了解玛氏公司如何通过M&M's 巧克力广告策略来提升自己在中国的知名度和市场占有率。文中通过分析M&M's 巧克力的广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介、广告效果这五个方面来全面了解M&M's 巧克力的广告策略。通过分析M&M's 巧克力的广告策略得出中国食品行业广告存在的一些缺陷,并从中来对中国食品行业广告提出建议。 关键词: M&M's 巧克力 广告策略 广告创意
目录 摘要 ABSTRACT 前言-3 一、相关理论介绍-4 (一)广告内涵-4 (二)广告基本策略-4 1.感性广告策略-4 2.SP广告策略-4 (三)广告策略要素-4 二、玛氏公司及M&M's巧克力现状介绍-6 (一)玛氏公司的简介-6 (二)玛氏公司在中国的现状-6 (三)M&M巧克力现状介绍-6 三、M&M’s巧克力的广告策略-8 (一)广告创意文案-8 (二)广告策略分析-9 1.广告目标-9 2.广告定位-9 3.广告创意-10 4.广告媒介-11 5.广告效果-12 四、由M&M’s广告得到的启示-15 (一)中国食品广告的不足-15 1.广告定位模糊-15 2.创意不足-15 (二)启示-15 1.定位明确-15 2.广告表现手法多样化-16 3.突出产品特点-16 结论-17 参考文献-18 致谢-20 |