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摘要:本文以整合营销为理论依据,以整合营销传播过程模型中的两个关键要素:形象与品牌管理、受众关系管理为切入点,充分分析了魅族手机在线上、线下营销传播过程中存在的问题。借助整合营销相关理论,针对其在品牌定位、营销组织结构、营销传播手段、消费者数据库管理等方面存在的问题,引入关系利益人模型,对魅族手机提出了线上线下相结合的整合营销策略。通过完善的整合营销传播聚合平台,以及多维度的营销工具组合,可以使魅族手机更有效地宣传其品牌,提高顾客忠诚度、吸引潜在消费者、争取中间市场,更好地达到营销传播的目的,进而能增加魅族手机营销传播效果,提升其品牌美誉度,增加市场份额。鉴于国内手机厂商的营销活动同质化现象比较严重,因此,本文对国内的一些手机厂商也有一定的借鉴意义。
关键词:魅族 整合营销 整合营销传播 线上线下
目录 摘要 ABSTRACT 前言 -3 一.-整合营销相关概念-4 (一)-整合营销的理论背景-4 (二)-整合营销的核心思想-4 (三)-整合营销的关键要素-6 (四)-整合营销的应用方法-6 二.-魅族手机整合营销现状分析-7 (一)-魅族手机概况-7 (二)-形象与品牌管理现状-8 -1.品牌定位-8 -2.产品组合-8 (三)-受众关系管理现状-8 -1.营销组织结构-8 -2.营销传播手段-9 三.-魅族手机整合营销活动存在的问题-10 (一)-品牌定位问题分析-10 (二)-营销组织结构问题分析-11 (三)-营销方式问题分析-12 四.-魅族手机整合营销策略优化-13 (一)-品牌定位的调整-13 (二)-受众关系管理的改善-14 -1.营销传播组织结构的整合-14 -2.建立消费者数据库并研究消费者行为-15 -3.关系利益人管理模型-15 (三)-线上整合营销策略-16 -1.完善整合营销传播聚合平台-16 -2.多维度的线上营销工具组合-17 (四)-线下整合营销策略-18 -1.整合传统线下营销方式-18 -2.加快布局形象销售网点-18 -3.调整线下营销传播手段-19 结论 -20 参考文献-21 致谢 -23 |