摘要：微信自出现以来迅速普及了中国乃至海外市场，同时2012年微信公众平台的出现更是改变了商家媒体的传播渠道。当然时下火热的美容产品也参与了微信公众号的建设，如何运营微信公众号变成最大难题，商家希望通过公众号的运营来提高企业的竞争力和扩大企业的知名度和影响力。不同行业在微信公众号的运营不尽相同，现以美容产品为例研究微信公众号的运营，为美容产品运用微信公众号创造个人品牌提供参考意见。

关键词：微信公众号、美容产品、公众号运营

目录

摘要

Abstract

一、微信公众号概述-1

（一）微信公众号-1

（二）微信公众号的作用-1

（三）微信公众号的运营优势-2

（四）微信公众号的劣势-2

二、美容产品的特点分析-2

（一）美容行业的现状-2

（二）美容产品的特点-3

（三）美容产品的发展趋向-3

三、美容产品微信公众号的运营现状-4

（一）美容产品运营现状-4

（二）成功案例-5

四、美容产品微信公众号问题分析-5

（一）微信公众号运营问题-5

（二）美容行业存在的问题-6

五、美容产品微信公众号运营解决方案-7

（一）原创内容的持续-7

（二）针对单一产品、多人运营-8

（三）与消费者互动-8

（四）推送文章设计-8

（五）美容机构整改-9

六、 美容产品营销推广、发展方向-9

（一）美容产品的营销策略-9

（二）美容产品的推广手段-10

（三）美容产品的发展趋向-11

七、微信公众号的展望-11

参考文献-13