摘要：近年来，我国企业越来越重视对国外品牌资源的并购与利用，在我国企业开展以跨国并购为基础的国际化经营时，如何做到企业自有品牌与被并购品牌之间的高效整合，已经成为我国企业在跨国经营时必须优先解决的问题。在梳理和总结国内外有关品牌资源整合的相关文献的基础上，对我国企业跨国品牌资源并购的现状、存在的问题和面临的挑战进行了研究与探讨，结合国内外的经验与教训，以此为基础提出我国企业跨国品牌整合的对策。

关键词：跨国并购；品牌；资源整合；对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-  2

二、文献综述-3

三、我国企业实施跨国品牌资源并购的现状、原因和动机分析-4

（一）中国企业并购数量现状-4

（二）中国企跨国品牌资源并购动机-6

（三）目前企业跨国品牌资源整合的策略-6

四、目前中国企业跨国品牌资源并购存在的问题-8

（一）并购前期市场调研不充分-8

（二）企业实施跨国并购后采用的品牌整合策略失误-9

（三）消费者的认知障碍-9

（四）企业缺乏整合品牌的专业性人才-10

五、结论与对策建议-10

（一）加强并购前期的市场调研和分析工作，降低并购风险-11

（二）注重采用针对性的品牌整合策略-11

（三）注重发展并购品牌与消费者之间的联系-12

（四）加强品牌管理与人才培育系统的建设，提升企业国际化品牌管理能力-12

参考文献-13