摘要：二都杨梅是浙江上虞地区具有特色的农业产品，在当地乃至浙江省内都具有一定的品牌知名度，但从全国范围来看，二都杨梅的品牌效应却并不十分明显，这与长期以来二都杨梅的品牌营销策略制定有一定的关联。基于上述背景，本文采用文献查阅、调查研究、理论研究等方法，以二都杨梅生产营销最知名的企业上虞市绿海红波有限公司为对象，采用PEST分析法、SWOT分析法对企业杨梅品牌营销的内外部环境、以及发展现状进行了研究，在此基础上，选取了企业部分营销客户，进行了主题为“二都杨梅品牌营销满意度”的调查，在此基础上，对二都杨梅品牌营销中存在的问题进行了总结，最后，运用品牌营销理论的精髓，从品牌定位、品牌管理、品牌推广等方面出发，提出了二都杨梅品牌营销的优化策略。

关键词：二都杨梅；品牌营销；PEST；SWOT

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究目的及意义-1

1.2  研究内容-2

2  相关理论概述与文献回顾-2

2.1  相关基础理论-2

2.1.1  品牌的概念-2

2.1.2 品牌营销的概念-2

2.1.3  环境PEST分析法-2

2.1.4  SWOT分析法-3

2.2  国内外研究现状及发展趋势-3

2.2.1  国外研究现状-3

2.2.2  国内研究现状-4

3  绿海红波公司二都杨梅品牌营销SWOT分析-5

3.1  优势-5

3.2  劣势-5

3.3  机遇-6

3.4  风险-6

4二都杨梅品牌营销现状与满意度调查与分析-8

4.1  调查方案设计-8

4.1.1  数据来源-8

4.1.2  问卷设计-8

4.1.3  调查方法-8

4.2  调查样本基本情况说明-8

4.3  调查数据分析-9

4.3.1 信效度分析-9

4.3.2 消费者基本行为数据分析-10

4.3.3 品牌定位满意度分析-11

4.3.4 品牌管理满意度分析-11

4.3.5 品牌推广满意度分析-11

4.3.6二都杨梅品牌营销总体满意度分析-12

4.3.7 企业品牌营销满意度影响的相关性分析-12

4.3.8二都杨梅品牌营销总体现状分析-12

5  二都杨梅品牌营销存在的问题-13

5.1  品牌定位方面的问题-13

5.1.1 品牌定位不清晰-13

5.1.2 品牌创新手段滞后-13

5.2  品牌管理方面的问题-14

5.2.1 品牌营销规范化管理力度不大-14

5.2.2品牌忠诚度运维管理力度过低-14

5.3  品牌推广方面的问题-14

5.3.1 物流推广配套体系不健全-14

5.3.2品牌网络推广体系待完善-15

6  二都杨梅品牌营销的策略优化-15

6.1  品牌定位策略优化-15

6.1.1 强化产品的品牌营销定位-15

6.1.2 创新品牌定位形式-15

6.2  品牌管理策略优化-16

6.2.1  加强品牌营销的规范化管理-16

6.2.2  加大品牌忠诚度管理力度-16

6.3  品牌推广策略优化-17

6.3.1  完善品牌推广物流配送体系-17

6.3.2  建立品牌网络营销推广渠道-17

7  研究局限与展望-18

7.1  研究局限-18

7.2  展望-18

参考文献-19

附录A  二都杨梅品牌营销满意度调查-21