摘要：目前，在加快利率市场化，传统存贷款利差缩小，盈利空间面临挑战的背景下，国内商业银行加快个人理财业务发展，推出多种形式的个人理财产品和专有品牌。因个人理财业务量大，风险小，业务范围广，营业收入稳定，已成为商业银行新的利润增长点和转型重点，它在商业银行业务发展中占有重要地位。

首先，本文在借鉴国内外银行个人理财业务研究理论的基础上，运用描述性研究方法，明确个人理财业务的类型以及商业银行个人理财业务所需的理论支持。同时指出，中国的商业银行根据中国的国情进行个人理财以及目前中国商业银行个人理财的业务状态。其次，运用案例分析法，以泰兴农村商业银行的个人理财业务为例分析问题。接着运用统计分析法搜集泰兴农村商业银行近4年的数据，计算分析制成图表，分析出其个人理财业务在发展中遇到的问题。最后，从产品、营销、环境、人员几个角度提出优化措施。

关键词  个人理财业务；商业银行；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究状况-1

1.2.1 国内文献综述-1

1.2.2 国外文献综述-2

1.3 研究方法-2

2 个人理财业务相关概述-3

2.1 个人理财业务-3

2.1.1 个人理财业务的定义-3

2.1.2 个人理财业务的种类-3

2.2 个人理财业务相关理论-4

2.2.1 市场定位理论-4

2.2.2 生命周期理论-4

2.2.3 货币时间价值理论-4

3 商业银行个人理财业务发展概述-6

3.1 国外商业银行个人理财业务发展概况-6

3.2 国内商业银行个人理财业务发展概况-6

4 泰兴农村商业银行个人理财业务发展现状分析-9

4.1 泰兴农村商业银行基本情况-9

4.2 泰兴农村商业银行个人理财业务开展情况-10

4.3 泰兴农村商业银行个人理财业务相关数据分析-11

5 泰兴农村商业银行个人理财业务存在问题分析-15

5.1 产品方面-15

5.1.1 理财产品相对单一-15

5.1.2 产品定价不灵活-15

5.2 营销方面-15

5.2.1 市场宣传不足-15

5.2.2 市场细分不够-16

5.3 环境方面-16

5.3.1 农村居民理财观念落后-16

5.3.2 农村居民理财所需的软硬件设施落后-16

5.4 人员方面-16

5.4.1 银行员工理财理念不足-16

5.4.2 专业理财人员匮乏-16

6 泰兴农村商业银行个人理财业务发展应采取的对策-18

6.1加大产品创新力度，打造产品的品牌化-18

6.2 改变对外宣传方式，细分理财市场业务-18

6.3 强化农村客户投资理财意识，改善农村金融理财的环境-18

6.4 深化理财经营理念，培养专业理财人员-19

结论-19

致谢-21

参考文献-22