摘要：随着旅游业的不断发展以及国民经济实力的不断增强，旅游逐渐成为人们生活中的日常。旅游业飞速发展的同时，旅游纪念品也慢慢受到重视。旅游纪念品是旅游六要素之一——旅游购物的重要组成部分，好的旅游纪念品带来经济效益的同时还能对景区起到宣传作用。然而现在的旅游纪念品市场现状和旅游发展程度并不相符，旅游纪念品同质化、低质化严重。面对这些问题，旅游纪念品的开发显得尤为重要。而无锡旅游资源丰富，有着优秀的文化底蕴，当地旅游纪念品对游客没有足够吸引力，有着很大的发展空间。

本文主要研究无锡旅游纪念品市场现状和无锡文化创意旅游纪念品的开发策略。以无锡市旅游纪念品为研究对象，通过问卷调查分析无锡旅游纪念品市场现状，再以其现状和存在的问题为依托，提出发展无锡文化创意旅游纪念品的四项策略，从文化创意的角度为无锡旅游纪念品的开发提出一些意见。

关键词：旅游纪念品，文化创意，开发

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1. 研究背景-1

2. 研究内容及意义-1

（二）文献综述-2

（三）研究方法及技术路线-3

1. 研究方法-3

2. 技术路线-3

二、相关概念-4

（一）旅游纪念品相关概念及分类-4

1. 旅游商品-4

2. 旅游纪念品-5

3. 旅游纪念品的特征-5

4. 旅游纪念品的分类-6

（二）文化创意相关概念-6

1. 文化创意产业-6

2. 文化创意产业与旅游业的产业融合-7

三、无锡文化和旅游纪念品现状-7

（一）无锡旅游文化概述-7

（二）无锡旅游纪念品现状调查-8

（三）现状总结-10

四、无锡文化创意旅游纪念品开发策略——借鉴北京故宫博物馆的经验-11

（一）北京故宫博物馆概述-11

（二）无锡文化创意旅游纪念品开发策略-11

1. 设计优质文化创意旅游纪念品-11

2. 培养创新人才，吸收公众创意-14

3. 注重文化宣传，拓宽销售渠道-15

4. 完善产业模式，加快品牌建设-16

五、总结-16

参考文献-18

致    谢-19

附    录-20