摘要：随着中国素质教育水平的发展和提高，大学生的旅游市场不断扩大，成为旅游市场中重要的组成部分，对未来的大学生来说，由于他们想要追求新事物并且具有冒险精神，传统的旅游方式已无法满足他们的需求。大学生因为规模巨大、年轻而充满活力以及对未来的旅游市场产生重大的影响，必将成为旅游业新的发展方向。而大学生具有渴求新事物和追求无拘无束生活的性质，所以，一种新型的旅游方式——自助游在大学生之间越来越受欢迎，成为他们出游的主要选择。

大学生自助游市场未来的发展是光明的，但目前仍存在一些不足。本文以南京的大学生为研究对象，进一步了解大学生自助游市场的状况，发现存在的问题，并针对这些问题提出市场开发策略，促进大学生市场的长远发展。

关键词：南京；大学生；自助游；市场开发 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实际意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献研究法-2

1.4.2问卷调查法-2

1.5国内外研究现状-2

1.5.1国外的研究现状-2

1.5.2国内的研究现状-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1自助游的概念-4

2.1.2旅游动机概念-4

2.1.3市场开发概念-4

2.2理论基础-4

2.2.1马斯洛的需要层次理论-4

2.2.2旅游的动机理论-4

2.2.3旅游市场营销理论-5

第三章  南京大学生自助游的发展现状及内容分析-6

3.1南京大学生自助游概况-6

3.1.1旅游的人数增长迅速-6

3.1.2 背包旅游日益升温-6

3.2南京大学生自助游发展的特点-6

3.2.1自主性强-6

3.2.2预算性强-6

3.2.3出游目的地多样化-7

3.3问卷设计-7

3.4人口统计学特征分析-7

3.5大学生自助游心理特点分析-8

3.5.1自助游态度分析-8

3.5.2自助旅偏好分析-8

3.5.3自助旅制约因素分析-9

3.5.4自助游的考虑因素分析-9

3.6大学生自助游决策行为分析-10

3.6.1自助游信息获取渠道分析-10

3.6.2自助游的范围和频率分析-11

3.6.3出游方式分析-11

3.6.4自助游时间的选择分析-12

3.6.5住宿选择分析-12

3.6.6自助游出行工具情况分析-13

3.6.7自助游的服务和过程分析-14

3.7 南京大学生自助游存在的问题-14

3.7.1旅游信息不全面-14

3.7.2基础设施不完善-15

3.7.3安全隐患需重视-15

3.7.4优惠政策的力度较小-15

3.7.5缺乏相关的法律保障-15

第四章  结论与启示-16

4.1结论-16

4.2启示-16

4.2.1政府方面-16

4.2.2旅游企业方面-16

4.2.3高校方面-17

4.2.4学生方面-17

结束语-18

致谢-19

参考文献-20

附录：大学生自助游调查问卷-21