摘要：随着人们生活水平的不断提高，人们可支配的收入和空闲时间的增多，旅游成为人们生活中不可缺少的部分，旅游大众化时代已经到来。伴随经济结构的调整和旅游业的发展，人们对旅游的要求也越来越高，旅游活动从大众旅游慢慢地向体验旅游开始转变，旅游变成异域的体验，文化的交流。随着“旅游+文创”概念的提出，文创产品的开发成为旅游产品开发的新思路。而文创产品的开发离不开对创作素材的提取，文化符号作为文化内涵的重要载体，可以将文化创作素材以文化符号的形式进行提炼，以文字、图案等文化符号形式进行展现开发文创产品。近年来，博物馆旅游越来越受到大众的追捧，作为文化的汇集地，它是一个国家、一个地区文化的缩影，不仅展品丰富，文化内涵也相当浓厚。人们前往博物馆旅游，不再是简单的对藏品的观赏，更多的是对历史文化的感受、文化底蕴的体验。故宫博物院文创产品的成功开发给博物馆旅游的发展带来了契机，南京博物院抓住这一机遇，重视对文创产品的开发研究，希望人们能够更多地了解南京的文化，实现文化的传播与传承。因此，本文基于文化符号的角度，以南京博物院文创产品为研究对象，分析博物馆文创产品在开发过程中可能遇到的问题，并找出相应的解决对策。

关键词：文化符号；文创产品；南京博物院

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1旅游观念的转变，促使文化旅游的发展-1

1.1.2博物馆旅游的发展，促进博物馆文创产业的发展-1

1.1.3国家对文创产业的重视，推动博物馆文创产业的发展-1

1.2研究意义-2

1.3研究内容-2

1.4研究方法-3

第二章  相关概述及文献综述-4

2.1文化符号相关概述-4

2.1.1文化符号概念界定-4

2.1.2文化符号的体现-4

2.1.3文化符号的表达-4

2.1.4文化符号的作用-6

2.2文创产品相关概述-6

2.2.1文创产品的概念-6

2.2.2文创产品的种类-7

2.2.3文创产品的开发原则-7

2.3博物院文创产品-8

2.3.1博物院文创产品分类-8

2.3.2博物院文创产品功能-8

2.4文献综述-9

2.4.1国外研究文献综述-9

2.4.2国内研究文献综述-9

第三章  案例分析——台北故宫博物院文创产品-11

3.1台北故宫博物院概况-11

3.2台北故宫博物院成功开发案例-11

3.2.1形象载体文化符号-11

3.2.2材料载体文化符号-12

3.2.3颜色载体文化符号-12

3.2.4感情载体文化符号-13

3.3台北故宫博物院成功开发经验-13

第四章  南博文创产品开发现状研究-15

4.1南京博物院概况-15

4.2南京博物院文创产品开发现状-15

4.2.1南博院文创产品种类-15

4.2.2文创产品开发初具成效——以竹林七贤文创产品为例-16

4.2.2.1竹林七贤文化-16

4.2.2.2以竹林七贤文化为主题的文创产品-16

4.3基于文化符号的南博院文创产品开发调查-18

4.3.1问卷设计与发放-18

4.3.2问卷分析-18

4.3.2.1消费者基本信息分析-18

4.3.2.2文化符号表达分析-20

4.3.2.3文创产品分析-21

4.4基于文化符号的南博院文创产品开发存在问题-23

4.4.1文创产品中文化符号特征不明显，文化内涵表达不足-23

4.4.2文创产品中文化符号主题感不鲜明-24

4.4.3文创产品中文化符号系列感不强-24

4.4.4文创产品中文化符号表达不充分-24

4.4.5与同类别博物馆相比，文创产品区别不大-24

4.4.6文创产品创新力度不足-24

4.4.7文创产品市场细分不足-25

4.4.8文创产品不够“亲民”-25

第五章  基于文化符号的南博院文创产品开发策略-26

5.1开发原则-26

5.1.1立于地域文化的原则-26

5.1.2装饰与实用相结合的原则-26

5.1.3合理外包装原则-26

5.1.4多元化原则-26

5.2开发策略-27

5.2.1明确文创产品中文化符号的特征，开发具有特色的文创产品-27

5.2.2加强文创产品中文化符号主题感，形成产品规模-27

5.2.3系列化地开发文创产品-27

5.2.4积极引进、培养专业化人才-28

5.2.5依托博物馆文化开发特色文创产品，进行品牌化经营-28

结束语-29

致谢-30

参考文献-31

附录A-32