摘要：随着旅游业的不断完善和发展，旅游者的旅游消费观念和旅游体验观念在发生改变，追求个性化的旅游方式，希望能够通过自主安排行程来深层次体验旅游。大学生群体闲暇时间多，崇尚自由，爱结交朋友，出游意愿强烈，自助游以其自主安排性强，还可以出游过程中通过节省开支，改善大学生旅游资金不足的优势，在大学生群体中很受欢迎。

本文采取抽样调查的方法，对南京高校大学生自助游全过程进行研究，总结南京高校大学生自助游行为的特征：观光浏览是最主要出游动机，偏爱自然风光，网络是获取信息最主要的渠道，旅游资金主要来自父母等特征，发现南京高校大学生存在旅游资金不足、消费结构不合理、缺乏全面的旅游信息等问题，最后从政府，企业和个人三方面提出发展大学生自助游的策略。

关键词：大学生；自助游；旅游行为；发展

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究框架-1

1.3 研究意义-1

1.4 研究方法-1

1.4.1 文献综述法-2

1.4.2 问卷调查法-2

1.4.3 访谈法-2

第二章  文献综述与理论基础-3

2.1自助游概念-3

2.2大学生自助游研究现状-3

2.2.1 国外大学生自助游研究-3

2.2.2 国内大学生自助游研究-3

2.3相关理论基础-4

2.3.1 马斯洛需求理论-4

2.3.2 旅游动机理论-4

2.3.3 旅游行为理论-5

第三章  南京高校大学生自助游特征分析-6

3.1 问卷的设计与发放-6

3.2 人口统计学特征分析-6

3.3南京高校大学生自助游行为分析-7

3.3.1自助游的态度-7

3.3.2自助游的动机与偏好-8

3.3.3自助游信息获取渠道与内容-9

3.3.4自助游出游时间与距离-10

3.3.5自助游费用来源与花费-12

3.3.6自助游消费构成-12

第四章  南京高校大学生自助游存在的问题-15

4.1旅游资金不足-15

4.2消费结构不合理-15

4.3自助游信息不全面-16

4.4安全存在隐患-

第五章  南京高校大学生自助游市场发展策略-17

5.1 政府方面-17

5.1.1 完善信息系统，加强信息监督-17

5.1.2 完善基础建设，加大优惠力度-17

5.1.3 加强安全教育，完善救援体制和法律法规-17

5.2 旅游企业方面-18

5.2.1 开发符合大学生需求的旅游产品-18

5.2.2 加强自助游信息和路线设计的咨询服务-18

5.2.3 针对大学生群体制定营销宣传策略-18

5.3 大学生个人方面-19

5.3.1 勤工俭学，赚取旅游资金-19

5.3.2 增强安全意识，学习自救技巧-19

5.3.3 了解法律法规，切实保护自身的合法权益-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22

附录-23