淮安老凤祥的营销策略研究.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-01
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摘要:伴随着国民收入的不断提高,人们对珠宝首饰的关注度也在逐步提升。本文以淮安老凤祥银楼作为研究对象,在对淮安老凤祥进行调研的基础上,运用4p营销理论对淮安老凤祥的产品、价格、促销、渠道因素进行了剖析研究,找出淮安老凤祥银楼营销策略中目前存在的问题,最后,针对存在的问题,对企业的营销策略提出合理建议,从而使得淮安老凤祥在珠宝行业中取得较大的竞争优势,获得更长远的发展。 

关键词:珠宝首饰,老凤祥银楼,营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 相关理论-3

3 淮安老凤祥银楼营销现状分析-3

3.1 珠宝首饰行业发展现状-3

3.2 老凤祥银楼简介-4

3.3 老凤祥营销现状分析-4

4 淮安老凤祥银楼市场问卷调查-5

4.1 问卷调查目的-5

4.2 问卷调查设计-6

4.3 问卷的发放与回收-6

4.4 问卷调查结果分析-6

5 淮安老凤祥银楼目前存在的问题-13

5.1 产品样式单调 同质化严重-13

5.2 产品价格偏高-13

5.3 销售渠道发展不平衡-13

5.4 促销力度小且花样陈旧-13

5.5 影响营销的其它相关问题-14

6 淮安老凤祥银楼营销策略改进建议-14

6.1 加强产品创新 重视产品文化内涵-14

6.2 将价高原因透明化-14

6.3 拓宽产品的销售渠道-15

6.4 加大广告宣传力度-15

6.5 提升企业服务质量-16

结论-17

参考文献-18

致谢-19

附录-20

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:本文在对淮安老凤祥银楼进行调研的基础上,通过对老凤祥的营销现状做出的分析,找出目前企业存在的问题,针对这些问题,提出合理化的建议,扩大企业的竞争优势,使淮安老凤祥......
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