需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:10998 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:伴随着国民收入的不断提高,人们对珠宝首饰的关注度也在逐步提升。本文以淮安老凤祥银楼作为研究对象,在对淮安老凤祥进行调研的基础上,运用4p营销理论对淮安老凤祥的产品、价格、促销、渠道因素进行了剖析研究,找出淮安老凤祥银楼营销策略中目前存在的问题,最后,针对存在的问题,对企业的营销策略提出合理建议,从而使得淮安老凤祥在珠宝行业中取得较大的竞争优势,获得更长远的发展。 关键词:珠宝首饰,老凤祥银楼,营销策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 相关理论-3 3 淮安老凤祥银楼营销现状分析-3 3.1 珠宝首饰行业发展现状-3 3.2 老凤祥银楼简介-4 3.3 老凤祥营销现状分析-4 4 淮安老凤祥银楼市场问卷调查-5 4.1 问卷调查目的-5 4.2 问卷调查设计-6 4.3 问卷的发放与回收-6 4.4 问卷调查结果分析-6 5 淮安老凤祥银楼目前存在的问题-13 5.1 产品样式单调 同质化严重-13 5.2 产品价格偏高-13 5.3 销售渠道发展不平衡-13 5.4 促销力度小且花样陈旧-13 5.5 影响营销的其它相关问题-14 6 淮安老凤祥银楼营销策略改进建议-14 6.1 加强产品创新 重视产品文化内涵-14 6.2 将价高原因透明化-14 6.3 拓宽产品的销售渠道-15 6.4 加大广告宣传力度-15 6.5 提升企业服务质量-16 结论-17 参考文献-18 致谢-19 附录-20 |