摘要:互联网技术的高速发展，使得电子商务应运而生。传统行业的营销环境受到了网络的冲击，产业的市场定位逐渐向互联网进行战略转移。中国茶叶发展历史悠久，由于其浓重的文化气息和静心养性的饮用效果，素来备受消费者青睐！溧阳市具有优质久远的种茶历史，素有“茶乡”之美誉。溧阳白茶更是拉动地方农业经济、保障闲散农民季节性就业、提升城市文化形象的重要产业。然而白茶受季节性、区域性的因素影响，销售渠道不畅、促销模式落后、运输不便以及市场获息较慢，白茶产业结构调整和营销模式网络化迫在眉睫！通过电子商务平台来建立白茶品牌和开拓茶叶市场，由于不受时间、空间、和区域的限制，可以更高效、更便捷地推广溧阳白茶，从而提升市场发展空间。

关键词传统营销；溧阳白茶；电子商务；策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2相关文献综述-1

1.3研究内容、思路和方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究思路-2

1.3.3研究方法-3

2相关的理论基础-4

2.1农产品电子商务的特性-4

2.2农产品电子商务的内涵-4

2.3农产品电子商务的组成因素-4

3溧阳白茶实施电子商务的发展现状-6

3.1茶农、茶企对电子商务功能的日趋认同-6

3.2电子商务背景下溧阳白茶的产能不断加强-6

3.3“互联网+”下溧阳白茶产业市场空间进一步拓展-8

3.4溧阳白茶产业实施电子商务的效果突出-8

3.4.1促进溧阳农业经济的发展-8

3.4.2充分利用溧阳土地资源-9

3.4.3保障农闲人员季节性就业-9

3.4.4提升溧阳文化城市形象-9

3.4.5增强溧阳百姓电子商务意识-9

4溧阳白茶实施电子商务存在的问题及原因分析-9

4.1诚信体系不完善，政府监管缺位-10

4.2溧阳白茶文化的宣传力度低-10

4.3白茶配送网络和物流体系不健全-10

4.3.1缺少专业物流-10

4.3.2配送网络低效率-11

4.4网络信息化功能欠缺-11

4.4.1信息基础设施落后-11

4.4.2信息处理能力不足-11

4.5电子商务营销能力不足-11

4.5.1重利用轻建设-12

4.5.2营销模式单一-12

5溧阳白茶实施电子商务的对策及建议-12

5.1加强电子商务监管力度，规范白茶电商市场-13

5.1.1加强监管力度-13

5.1.2规范电商市场-13

5.2加大对白茶知识的宣传力度-13

5.3增强茶企行业的物流竞争力-14

5.3.1提高物流竞争力-14

5.3.2建立保鲜物流体系-14

5.4加大溧阳白茶信息化平台建设的速度-14

5.5电子商务营销模式的创新与决策优化-15

5.5.1客户价值-15

5.5.2商业定位-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18