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摘要:微博的快速发展推动了企业微博的不断变化。从2010年起,微博取代了博客与论坛,变为现代生活的流行。现如今,各主流网站,例如新浪、腾讯,陆续上线了自己的微博。微博除了作为人们沟通交流的工具,还给企业的进步带来了新的营销策略。在商对客电子商务营销中,微博正在逐步取代过去的营销手段,引领现代化营销的方向。微博营销的受众正在逐年增多,这一现象为企业带来了更多出现在人们视野中的可能。可以预见,微博营销必将为企业营销的带来新的发展之路,成为新时代最具营销价值的营销方式。 关键字:营销策略,电子商务,营销手段
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 微博与微博营销-3 2.1微博的定义-3 2.2微博营销分析-3 2.3微博营销的策略与技巧-3 3 聚美优品的微博营销-5 3.1聚美优品微博营销背景-5 3.2聚美优品微博营销现状-5 3.3聚美优品微博营销策略-6 4 聚美优品微博营销存在的问题-7 4.1低门槛的泛滥-7 4.2企业盈利效果不高-7 4.3容易为竞争对手提供便利-8 4.4存在与现实存在差异-8 4.5易产生网络危机公关问题-8 5 聚美优品微博营销的建议-8 5.1微博内容注重趣味性-8 5.2增强用户情感交流-9 5.3加强企业人员管理-9 5.4对产品质量问题严格把关-9 5.5解决公关危机-9 结 论-11 参考文献-12 致 谢-13 |