摘要：伴随着现代经济的快速发展，科学的进步、技术的创新以及人们消费观念的不断转变，在21世纪这样一个开放的大环境下，中国的一些服装品牌取得了令人瞩目的成就，但是，其中也不乏存在问题，而“海澜之家”就是这样一个实例。本文就“海澜之家”进行探讨，介绍了“海澜之家”发展的现状，分析了“海澜之家”在市场定位、产品款式、企业管理以及库存等方面出现的一些问题，并且针对这些问题提出了相应的解决对策，以此希望能够对相关企业的发展提供借鉴和参考。

关键字：海澜之家，发展，问题，对策

目录

摘要

Abstract-

1  引言-3

2  海澜之家发展现状-3

3  海澜之家发展中存在的问题-4

3.1  市场定位不够准确-4

3.2  产品款式单一-4

3.3  加盟店疯狂扩张-4

3.4  企业管理过于束缚-5

3.5  库存积压高 -5

4  发展对策及建议-6

4.1  树立正确的市场定位，加强品牌忠诚-6

4.2  增加产品的多样性-6

4.3  根据自身基础和条件控制扩张规模和速度-7

4.4  优化渠道管理-7 

4.5  正确处理高库存-7

结 论-9

参考文献-10

致谢-11