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摘要:凡客和优衣库同是服装快消品行业的优秀企业,营销模式上凡客是纯电商,而优衣库是以线下实体店为主。在我国市场经济的发展下,凡客的电商模式渐入颓势,而优衣库反而凭借自身的改革逆势而上,继续快速发展。本文通过详细对比研究两者之间营销战略和营销策略的差异,希望借助优衣库成功经验,帮助凡客找出问题和对策,早日走出困境。 关键词:凡客,优衣库,电商,实体店
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 理论基础-3 3 凡客和优衣库STP战略对比分析-5 3.1 市场细分-5 3.2 目标市场-6 3.3 市场定位-6 4 凡客和优衣库营销组合4C策略对比分析-8 4.1 顾客-8 4.2 成本-8 4.3 便利-9 4.4 沟通-9 5 凡客面临的问题及解决之建议-10 5.1 凡客面临的问题-10 5.2 凡客问题的解决之建议-11 结论-13 参考文献-14 致谢-15 |