摘要：云南省位于中国西南边陲，与贵州、广西、四川、西藏四个省份接壤，25个边境县分别与缅甸、老挝和越南交界。国内得天独厚的区位优势和环境、人文资源优势使得云南省的旅游业在近几年内发展的很迅猛。“一带一路”战略的提出，给沿线许多城市的旅游经济带来了巨大的发展空间，而云南省若能有效地把握“一带一路”给云南旅游业带来的机遇，定能极大地促进其旅游业的快速发展。云南省是通往东南亚、南亚的重要窗口，并且在“一带一路”战略下得到了国家的支持，所以，本文结合云南省近几年的发展，总结了“一带一路”战略背景下云南旅游市场营销现状、问题，并对未来的发展趋势进行预测，在此基础上，提出与“一带一路”战略相辅相成的营销方面的对策及建议，希望这些策略能促进云南旅游市场的发展，让越来越多的国内外游客选择来云南旅游，使得云南旅游业越来越好，游客旅游体验更佳。

关键词：一带一路  云南旅游经济  市场营销

目录

摘要

Abstract

一、理论综述-3

（一）一带一路战略的定义-3

1.一带一路提出的背景-3

2.一带一路提出的意义-3

3.一带一路提出的影响-3

（二）市场营销的定义-4

1.市场营销产生的现实动因-4

2.市场营销的内容-4

3.市场营销的意义-4

二、云南旅游市场现状-4

（一）丰富的自然景观资源-4

（二）发展迅速-5

（三）同质化严重-5

（四）人文旅游资源丰富-5

三、云南旅游市场营销存在的主要问题分析-5

（一）景区开发方面-5

1.对自然资源的依赖较大，开发力度低-5

2.服务水平较低-5

3.配套设施不健全-5

4.对文化资源的开发度不足-6

（二）营销宣传方面-6

1.营销方法单一-6

2.营销方式较为传统，缺少新意-6

3.体验营销效果不佳-6

4.缺少“明星”景区-6

四、“一带一路”背景下云南旅游市场营销的对策及建议-6

（一）景区开发方面-6

1.从多个角度入手，提高竞争力-6

2.提升服务质量-6

3.借助区位优势完善配套设施-7

4.加强对云南本土文化及环境的开发与保护力度-7

（二）营销方面-7

1.运用多种营销方式-7

2.创新营销方式-7

3.加强服务营销，提升顾客体验价值-7

4.结合地方特色，打造“明星”景区-7

总  结-8

参考文献-9

致  谢-10