旅游景区事件营销策略分析.docx

资料分类:经济论文 上传会员:课代表 更新时间:2020-05-28
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摘要:随着二十一世纪的到来人们的生活水平也有了很大的提高,对精神生活的追求也有了极大的提高,而旅游作为目前大多数人选择的放松方式和对精神生活的追求方式,一到假期各大景区总是人海茫茫,景区的宣传对游客的吸引有很大的作用,不过有很多景区都不重视宣传,总认为景色能吸引来很多人,其实不然,如何吸引更多的游客,促进当地的经济发展,事件营销在景区的宣传中至关重要。本文探讨了我国景区的事件营销在宣传中的重要性,并分析了旅游景区事件营销策略的现状以及不足之处,并提出了相应的解决策略,浅析了我国旅游景区如何利用事件营销提高景区的知名度和客流量。但愿本文的研究结果对我国各个旅游景区的成长有一定的帮助。

关键词:旅游  事件营销  宣传  策略  景区

 

目录

摘要

Abstract

绪  论-1

(一)研究背景-1

(二)研究的目的和意义-1

(三)研究方法-1

1.文献收集法-1

2.调查法-1

一、旅游市场分析-1

二、事件营销的内涵-2

三、旅游景区事件营销的效应-3

(一)树立景区良好的品牌形象-3

(二)迅速提高景区知名度-3

(三)形成新的旅游旺季-3

四、我国景区事件营销的现状及存在的问题-4

(一) 现状-4

1.大多数景区都喜欢以节庆活动作为事件营销-4

2.少数景区事件营销想法新颖,视角独特-4

(二) 存在的问题-4

1.大多数景区营销缺乏新意,千篇一律-4

2.不重视事件营销对景区的长期效应-4

五、旅游景区事件营销的方法及策略-4

(一)方法-4

1.事件营销的主题策划要和旅游景区的主题相符合-4

2.选择恰当的新闻媒介-5

3.注重事件营销的长期效益-5

(二)策略-5

1.利用新闻事件-5

2.创造新闻事件-5

3.重视网络营销的同步进行-5

4.吸引媒体注意-6

5.舆论控制-6

结  论-7

参考文献-8

致  谢-9

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最新评论
上传会员 课代表 对本文的描述:本文通过对旅游景区的宣传和营销情况进行分析,找到旅游景区事件营销策略的近况和不足之处,并分析了我国旅游景区怎样使用事件营销来提高景区的知名度和客流量。......
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