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摘要:随着二十一世纪的到来人们的生活水平也有了很大的提高,对精神生活的追求也有了极大的提高,而旅游作为目前大多数人选择的放松方式和对精神生活的追求方式,一到假期各大景区总是人海茫茫,景区的宣传对游客的吸引有很大的作用,不过有很多景区都不重视宣传,总认为景色能吸引来很多人,其实不然,如何吸引更多的游客,促进当地的经济发展,事件营销在景区的宣传中至关重要。本文探讨了我国景区的事件营销在宣传中的重要性,并分析了旅游景区事件营销策略的现状以及不足之处,并提出了相应的解决策略,浅析了我国旅游景区如何利用事件营销提高景区的知名度和客流量。但愿本文的研究结果对我国各个旅游景区的成长有一定的帮助。 关键词:旅游 事件营销 宣传 策略 景区
目录 摘要 Abstract 绪 论-1 (一)研究背景-1 (二)研究的目的和意义-1 (三)研究方法-1 1.文献收集法-1 2.调查法-1 一、旅游市场分析-1 二、事件营销的内涵-2 三、旅游景区事件营销的效应-3 (一)树立景区良好的品牌形象-3 (二)迅速提高景区知名度-3 (三)形成新的旅游旺季-3 四、我国景区事件营销的现状及存在的问题-4 (一) 现状-4 1.大多数景区都喜欢以节庆活动作为事件营销-4 2.少数景区事件营销想法新颖,视角独特-4 (二) 存在的问题-4 1.大多数景区营销缺乏新意,千篇一律-4 2.不重视事件营销对景区的长期效应-4 五、旅游景区事件营销的方法及策略-4 (一)方法-4 1.事件营销的主题策划要和旅游景区的主题相符合-4 2.选择恰当的新闻媒介-5 3.注重事件营销的长期效益-5 (二)策略-5 1.利用新闻事件-5 2.创造新闻事件-5 3.重视网络营销的同步进行-5 4.吸引媒体注意-6 5.舆论控制-6 结 论-7 参考文献-8 致 谢-9 |