摘要：随着国内经济的迅速发展，全球经济一体化的不断加深，消费者的品牌意识在不断增强，许多国际品牌不断的进入中国市场，影响着消费者的购买行为。与此同时，企业激烈的市场竞争在不断加剧，企业想要长远的发展必须要树立品牌形象、建立品牌联想、提升品牌投资。众所周知，体育活动是被人们喜爱的活动之一，随着体育运动广泛传播受到大家的欢迎，体育赛事营销也进入了市场，企业通过依托体育赛事进行品牌传播得到明显的效果。现如今，体育营销被更多的企业关注和运用。那究竟体育赛事如何影响着企业的品牌塑造，如何凭借体育赛事的特点和优势使得企业品牌得到快速发展，获得更高的经济效益呢？本人通过文献梳理，定性分析对此问题进行了分析。主要是从体育赛事营销对品牌塑造的积极影响和消极影响两方面进行分析，然后提出了从品牌、目标顾客、差异化竞争三方面的建设来进行大型体育赛事营销的品牌塑造。

关键词：体育赛事营销  品牌塑造 体育赞助

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、相关概念界定-2

（一）体育赛事营销-2

（二）体育赞助-2

（三）品牌塑造-3

二、体育赛事营销对于品牌塑造的影响分析-3

（一）体育赛事营销对于品牌塑造的积极影响-3

（二）体育赛事营销对于品牌塑造的消极影响-5

1.品牌资产目标不明确-5

2.目标顾客了解不全面-6

3.企业差异化竞争不重视-6

三、 对企业通过大型体育赛事营销塑造品牌的建议-6

（一）坚持战略眼光，品牌至上-6

（二）坚持完善对目标顾客的了解-6

1.坚持视野开阔，不断创新-6

2.充分了解目标顾客喜好-7

（三）坚持注重差异化竞争-7

1.坚持谨慎选择-7

2.企业始终保持营销目标-7

结  论-8

参考文献-10

致  谢-11