摘要：本论文首先在绪论部分简单介绍在丽江创业的背景及挑战机遇，指出丽江当前客栈存在的一个重要问题，客栈同质化严重，淡旺季价格浮动过大。针对这些问题，正文里介绍了笔者在丽江客栈创业管理的一些见解，寻求独特差异化客栈经营管理新模式。从而进行创业前期相关的问卷调查、项目分析、规划和发展、市场分析使用波特五力模型进行分析、战略选择及市场定位。创业中期市场营销策略、风险管理。创业后期的风险预防。参考了大量的文献比较全面的分析了在丽江进行客栈创业管理的构想和其可行性。

关键词：丽江市；客栈；创业；管理；研究。

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、丽江客栈创业项目分析-2

（一）丽江客栈项目介绍-2

（二）丽江客栈项目分析-3

（三）丽江客栈创业资金来源-3

（四）丽江客栈创业项目的规划及发展-3

二、丽江客栈市场的分析-4

（一）丽江客栈市场调研-4

（二）丽江客栈市场竞争分析-5

（三）客栈所处地的旅游产业分析-6

三、丽江客栈经营的战略分析-6

（一）客栈服务行业基本经营模式-6

（二）丽江客栈的主题-7

（三）丽江客栈的经营理念及客栈类型定位-7

（四）丽江客栈的竞争战略-7

四、丽江客栈创业的营销策略-7

（一）营销手段-7

（二）产品策略-7

（三）价格策略-7

（四）促销策略-8

五、丽江客栈创业期间的风险分析及预防-8

（一）急功近利-8

（二）信息管理失误-8

（三）风险预防-8

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12