摘要：四川大熊猫栖息地于2006年成功申报世界自然遗产名录，大力促进栖息地及周边地区社会和经济的发展，但同时也带来了经济开发与环境保护不协调等一系列的问题，寻求一条生态环境保护和区域经济发展相协调的道路是四川省发展大熊猫产业的最终目标。本文立足于大熊猫文化内涵，运用SWOT分析法、案例分析法、文献研究法等方法，对大熊猫产业中的大熊猫栖息地生态旅游业和大熊猫文化创意产业的发展现状进行分析，根据其优劣势，找出发展过程中存在的问题并提出相应的解决对策，为四川省以大熊猫产业发展带动经济发展，打造在国际上叫得响、具有中国特色的“大熊猫品牌”提供参考，希望在一定程度上能缓解大熊猫产业经济发展与大熊猫栖息地环境保护之间的矛盾。

关键词：大熊猫文化  大熊猫栖息地  文化创意产业  生态旅游业

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、大熊猫产业相关内容概述-2

（一）大熊猫文化内涵-2

（二）大熊猫产业发展条件-2

二、大熊猫产业发展现状及意义-2

（一）大熊猫栖息地现状及生态旅游业发展现状及意义-2

（二）大熊猫文化创意产业发展现状及意义-3

三、大熊猫产业存在的问题及原因分析-3

（一）四川大熊猫栖息地生态旅游业SWOT分析-3

1.大熊猫栖息地生态旅游业优势(Strength) 分析-4

2.大熊猫栖息地旅游业劣势(Weakness) 分析-5

3.大熊猫品牌生态旅游业发展的机遇(Opportunity) 分析-6

4.大熊猫栖息地旅游业面临的挑战(Threat) 分析-6

（二）大熊猫文化创意产业存在的问题及原因-7

1.文本创新及原创能力不足-7

2.宣传推广策略不够成熟-7

3.衍生产品开发和产业链打造不够完善-8

四、问题的解决对策-8

（一）四川大熊猫生态旅游业发展的战略选择与对策-8

1.旅游业发展战略(S0—W0—ST—WT)-8

2.大熊猫栖息地旅游业发展对策-8

（二）大熊猫文化创意产业构建与发展-8

1.加强文本创新能力，形成“品牌形象”-8

2. 灵活的品牌营销-9

3.开发衍生产品，打造“吉祥物经济”-9

结论-10

参考文献：-11

致  谢-12