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摘要:网络游戏的发展已经有了很长一段时间,2016年全球游戏市场规模达1011亿美元,较2015年增长91.50亿美元,增长幅度为 9.96%。从数据可以看出网络游戏已经成为了国民经济的重要组成部分,但是网络游戏的发展也不是一帆风顺的,从网络游戏发展的现状来看,网络游戏的发展速度已经在逐步变得缓慢,这个和网络游戏行业本身针对消费者做出的定位有一定的关系。满足消费者的期望和消费者的体验是网络游戏定位的关键。本文主要采取了文献收集法、比较分析法、案例研究法来对网络游戏行业进行分析,找到存在的问题,运用所学知识提出解决问题的方法,为网络游戏行业找到自己发展的方向,针对不同的客户群体做出相应的对策。 关键词:网络游戏 定位 策略
目录 摘要 Abstract 绪 论-2 (一)选题的目的和意义-2 (二)研究内容-2 (三)研究方法-2 一、网络游戏定位策略研究的相关理论基础-2 (一)大数据的概念及特点-2 (二)网络游戏的概念及分类-3 (三)定位概念及分类-3 二、全球网络游戏市场的发展概况-3 (一)全球网络游戏的发展历程-3 (二)全球网络游戏市场的规模-3 三、网络游戏在中国的发展现状及问题-5 (一)网络游戏在中国发展的现状-5 (二)网络游戏在中国发展存在的问题-5 1.原创力不足-5 2.负面舆论太多-5 3.网络游戏定位不明显-6 四、中国网络游戏市场的定位分析及策略思考-6 (一)行业竞争结构分析-6 1.现有企业间竞争-6 2.潜在进入者的威胁-6 3.替代品的威胁-6 4.客户议价能力-6 5.供应商讨价还价能力-6 (二)网络游戏的定位-7 1.案例分析-7 2.网络游戏定位策略思考-9 结 论-9 参考文献-11 致谢-12 |