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摘要:我国的零售商业自有品牌尚处于发展的初级阶段,进入21世纪之后,随着国外零售商自有品牌的扩张及入侵,我国的零售商开始认识到自有品牌的竞争优势。因此,自有品牌的培育与发展成为零售企业互相竞争的重要手段之一。本文通过对自有品牌之下的差异化效应、零供关系以及零售商引入自有品牌的市场绩效等方面的综合分析,并且结合目前我国零售商自有品牌的现状以及影响因素的分析,提出培育自有品牌竞争力的有关对策,实现可持续发展的具有竞争力的自有品牌战略。 关键词:商业;自有品牌;竞争力;影响因素;培育
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、国内外文献回顾-3 (一)国外文献回顾-3 (二)国内文献回顾-3 三、我国零售商自有品牌发展存在的问题-4 (一)零售商自有品牌数量少,规模小-4 (二)自有品牌产品质量层次叠起,同质化竞争激烈-5 (三)自有品牌管理不到位,塑造与维护不足-6 (四)制造商品牌在零售空间和市场份额方面的威胁-6 四、影响零售商自有品牌发展的因素分析-7 (一)固有的盈利模式对零供关系的冲击-7 (二)自有品牌零售商与上游供应商关系不够稳定-7 (三)零售商对自有品牌的发展观念落后-8 (四)知识产权保护意识欠缺,政府质量监管力度不强-9 五、培育零售商自有品牌竞争力的对策-9 (一)扩大自有品牌的经营规模,加大宣传与开发力度-9 (二)鼓励自有品牌的差异化竞争-10 (三)零售商转变对自有品牌的落后观念-10 (四)加强经营管理,培养和引进专业化的技术人才-11 (五)渠道合谋,协同发展-11 (六)政府加强管理,鼓励和维护民族产业的发展-11 六、总结-12 参考文献-12 |