摘要：在物质生活不断的今天人们已经不再单纯的满足于基本的生存要求，而更多的是希望可以得到内心上的满足感。随之奢侈品的消费需求越来越大，奢侈品行业成为了现代商业的一个重要组成部分。通过对相关理论的理解和对国内外服装行业现状的分析，了解到了奢侈品品牌发展的历史和历程。明白企业文化对于品牌建设的重要性，本文通过国内外两大品牌的案列分析比较，进一步阐述了如何通过企业文化建设来建造我国服装业的奢侈品牌。希望本文所阐述的内容能对国内服装企业的品牌建设有所帮助。

关键词：服装业   企业文化 奢侈品  品牌管理

目录

摘要

Abstract

一、文献综述3

（一）关于企业文化.3

（二）关于奢侈品与奢侈品牌.4

二、 国内外服装业发展现状概述.6

（一）国内服装行业现状概述.6

（二）国外服装行业现状概述.7

（三）我国奢侈品牌发展概述.8

三、案例分析.10

   （一）国内品牌“恒源祥”.10

   （二）英国品牌“巴宝莉” .10

    (三)两大品牌的分析比较10

四、我国服装企业建立服装奢侈品品牌之我见. 11

(一)对企业文化管理进行科学定位 11

（二）注意市场动向，建立专业团队.12

（三）正确处理经验管理、科学管理和文化管理.12

（四）用艺术打先锋13

（五）强调悠久的历史和品牌故事.13

参考文献.14