摘要：从 2011 年开始，跨境电商已经成为一个独特的分支慢慢地吸引着人们的注意力。人 们的生活水平在不断提高，群众也逐渐认识到保健的重要性，因此保健品的需求量不断增 加。“海淘”、“代购”等保健品贸易方式充斥着我国的跨境电商市场以及人们的交际圈。 保健品跨境进口电商在发展的过程中存在一定的问题，制约了自身的发展。本文在当前的 时代背景下以澳洲热门品牌 Swisse 为例，对保健品跨境进口电商的发展现状进行探讨， 例如保健品跨境进口电商的销售现状，其中包括 Swisse 的销售情况以及对保健品跨境进 口电商规模、用户、平台的调查，对 B2C 模式的分析。除此之外还有物流现状以及交易支 付现状。并对保健品跨境进口电商的问题进行研究，例如造假泛滥；交易支付存在隐患； 物流尚未完善；信息不对称以及政策带来的影响。并提出了相应的对策建议。

关键词 跨境进口电商；保健品；Swisse

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究的目的和意义-1

1.2  研究内容和方法-1

1.3  文献综述-2

2  保健品跨境进口电商在我国的发展现状——以 Swisse 为例-3

2.1  我国保健品跨境进口电商销售现状-3

2.1.1 Swisse 在我国的销售情况-3

2.1.2 保健品跨境进口电商规模调查-4

2.1.3  保健品跨境进口电商用户调查-4

2.1.4  保健品跨境进口电商平台调查-6

2.1.5  保健品跨境进口电商模式分析-7

2.2  保健品跨境进口电商物流现状-7

2.2.1 保健品跨境进口电商物流模式-7

2.2.2  保健品跨境进口电商报关纳税-8

2.3  保健品跨境进口电商交易支付现状-8

2.4  国外保健品在国内畅销的因素分析-8

3  保健品跨境进口电商发展的问题-10

3.1 保健品造假泛滥 -10

3.2  交易支付存在隐患 -10

3.3 保健品跨境进口物流尚未完善 -10

3.4  商品信息不对称 -11

3.5 政策对保健品进口电商的影响 -11

3.5.1  跨境进口电商税改增加了保健品的税收 -11

3.5.2 跨境进口电商商品清单限制了直邮模式 -11

3.5.3  保健食品办法加大了进口保健品注册难度 -12

4  保健品跨境进口电商的发展对策-13

4.1 加强对保健品跨境电商行业的规范管理和监管 -13

4.2 加强宣传沟通，提高公众认知水平，促进行业健康规范发展 -13

4.3  加强保健品跨境交易支付的监管 -13

4.4  完善保健品跨境物流体系，降低物流成本 -14

4.5  加强企业信用管理，提高售后服务水平 -14

4.6  加强相关专业的培训 -14

结论 -16

致谢 -17

参考文献 -18