【概要】：近十年来，互联网金融蓬勃发展，给金融业带来了新的朝气与希望。而互联网金融产品凭借其便利性、流动性和高收益脱颖而出，吸引了社会各众的广泛关注，也对商业银行的业务造成了极大的冲击。传统商业银行如何在夹缝中绝地反击，守护住自己金融领导者的地位成为商业银行的当务之急，本文以16家上市银行为样本，对比分析了互联网金融产品的兴起给商业银行带来的冲击，以及商业银行作出的反击，并通过SWOT分析法剖析传统商业银行面临的机遇和挑战，并为商业银行未来的发展提供战略。

【关键词】：互联网金融产品；商业银行；SWOT分析；金融改革；

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的和意义-1

1.研究目的-1

2.研究意义-2

（三）国内外研究现状-2

1.国外研究现状-2

2.国内研究现状-3

二、 互联网金融产品的基本概述-4

（一）互联网金融产品的含义-4

（二）互联网金融产品的类型-4

（三）互联网金融产品的特点及优势-4

1.赎回时间短-4

2.收益较高-5

3.投资门槛低-5

4.网络进行宣传推广，速度快、范围广-6

5.功能健全，满足多样化需求-6

1.互联网金融产品技术层面的危险-6

2.互联网金融产品信用风险-7

三、互联网金融产品对商业银行的冲击-7

（一）互联网金融产品对商业银行的冲击——16家上市银行为例-7

1.对银行中间业务的影响-7

2.对存款量和客户忠诚度的影响-8

3.对理财业务的影响-9

4．互联网金融产品的兴起使得商业银行净利润增速变缓-9

（二）商业银行的应对举措-10

1.商业银行免收手续费政策-10

2.商业银行降低存款成本提高存款量-11

3.商业银行打造自身核心理财产品-11

四、SWOT分析法剖析商业银行的处境-12

（一）传统商业银行面临的优势-12

1.庞大的客户资源和广泛的服务网点-12

2.资产规模庞大，实力雄厚-12

3.银监会对传统商业银行的保护和扶持-13

（二）传统商业银行面临的劣势-14

1.手续复杂，工作效率低-14

2.金融产品缺乏创新-14

3.操作模式不够亲民-14

4.商业银行不良资产率高-15

（三）商业银行面临的机会-15

1.商业银行也能利用互联网-15

2.互联网金融产品具有不确定性-15

3.商业银行的社会认可度更高-16

（四）传统商业银行面临的威胁-16

1.金融脱媒的速度加快-16

2.银行业的营运模式将受到重大颠覆-16

3.银行盈利模式受到冲击-16

4. 同行竞争加剧，市场不稳定-17

五．商业银行面对挑战的策略-17

1.与互联网企业互利共赢-17

2.商业银行应该与时俱进-18

3.商业银行应该加强推陈出新-18

4.商业银行间要团结协作-18

5.以客户为中心-18

六、结语-18

参考文献-20

致谢-21