【摘要】：随着互联网信息技术与新媒体技术的迅速发展，互联网已经逐渐渗透到人们社会生活与工作的方方面面，这使得生产活动出现了颠覆性的改变，与此同时社会大众的生活与以往相比也有了很大区别。在新媒体技术的渗透与影响下，受众获取信息的方式逐渐趋于多元，随着国内社交网络的迅速发展，我们已步入自媒体时代。其中最引人瞩目的非微信莫属。当今，微信给电子商务带来了一种新型的营销渠道。现在，微信广告的发展仍然处于初级阶段，随着越来越多的商业探索，未来一定会为各大运营商带来不可估量的经济利益。本论文拟在对微信平台广告价值论述，分析微信的盈利模式，探讨其未来发展的策略。 

【关键词】：微信平台； 微信营销； 广告价值； 盈利模式

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

二、微信的发展现状与市场竞争分析-2

（一）微信的发展历程与功能简介-2

1.微信的发展历程-2

2.微信的功能-2

（二）微信广告-2

1.微信广告的概念-2

2.微信广告内容的特征-3

（三）微信的市场竞争分析-3

1.国内市场竞争-3

2.微信的SWOT分析-4

三、微信的盈利模式分析-5

（一）以增值服务为主体的盈利模式分析-5

1.增值服务板块-5

2.对增值服务创造的收入数据分析-6

（二）以游戏为主体的盈利模式分析-7

（三）以营销为主体的盈利模式分析-7

（四）以电子商务为主体的盈利模式分析-10

（五）以广告为主体的盈利模式分析-11

四、微信的广告价值与传统行业及同行业的比较分析-11

（一）微信广告价值分析-11

（二）微信广告与传统广告行业的比较-12

（三）微信广告与同行业广告的比较-14

五、研究结论与展望-15

（一）研究结论-15

（二）研究展望-16

1.应用数量激增-16

2.应用领域拓宽-16

3.微信营销生态圈-16

参考文献-18

致谢-19