摘要    大学作为一个既普通又特殊的消费市场，人口的聚集造就了商业的发展。基于大学校园内部空间结构规划的局限及大学生年龄结构的影响，大学生的消费特点与消费需求使高校周边商业与社会市场商业有所不同。但部分高校周边商业业态种类不完善，与此同时，我国高校周边商业业态管理并不成熟，还存在很多问题亟待解决，商家在选择某种业态进入高校市场时也没有相关理论作为参考依据，往往都是凭借着自身经验来决定经营种类及经营策略，这就使得学生的消费需求并不能得到充分满足。本论文在结合中外商业业态发展趋势及特点的基础上，通过查阅文献资料、调查问卷、访谈等方法了解成都市高校周边商业业态现状，包括成都市高校周边业态的种类、数量、规模、定价以及营销模式。并通过对成都市高校周边商业市场环境、目标消费者、商业业态、其他相关影响因素的分析，总结出了成都市高校周边商业业态存在的问题，提出相应的业态结构策略、产品策略、定位定价策略、营销策略，旨在促进高校周边商业业态均衡良性发展。

    关键词  商业业态 高校 消费行为 营销策略

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摘要

Abstract

1. 高校周边商业业态概况-1

1.1 商业业态的概念及主要形式-1

1.2我国商业业态的现状与发展-1

1.3成都市高校概况-1

2. 成都市高校周边商业业态现状-2

   2.1成都市高校周边商业业态种类与数量-2

   2.2成都市高校周边商业业态规模及定价-3

   2.3成都市高校周边商业业态营销模式-5

3. 成都市高校周边商业业态分析-6

3.1成都市高校周边商业市场环境分析-6

3.2成都市高校周边目标消费者分析-7

3.3成都市高校周边商业业态分析-11

3.4高校周边商业业态的影响因素-14

3.5高校周边商业业态存在的问题-15

4. 高校周边商业业态对策及建议-16

4.1业态结构策略-16

4.2产品策略-16

4.3定位定价策略-17

4.4营销策略-17

5. 结论-17

参考文献-18

附录：调查问卷-19