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【摘要】:电子商务以其特有的优势引领南通本地家纺中小企业摆脱自身局限,开拓更大的市场份额。本文从南通家纺发展的实际情况出发,基于本地区家纺产业利用电子商务途径拓展市场、扩大市场份额的进程,利用SWOT分析法发现目前发展的优势、劣势、机遇与威胁,从政府和企业角度提出有关网上交易渠道、电商运营模式以及优化行业竞争环境等方面的合理建议,利用电子商务平台建设更好地通过观察消费者需求,拓展业务范围,从而得以更好地推动南通地区家纺产业在电子商务领域的发展。 【关键词】: 电子商务, 中小企业, SWOT分析
目录 摘要 Abstract 一、南通家纺中小企业在电子商务领域的发展现状4 (一)南通家纺业在电子商务领域发展迅猛-4 1.南通品牌家纺电商发展迅速 .4 2.企业生存成为电商发展的动力 5 (二)不同的中小企业选择不同的电商发展模式-5 1.南通中小企业发展现状.5 2.家纺中小企业电商模式多样化.6 二、南通家纺中小企业电子商务发展的SWOT分析6 (一)南通家纺中小企业电子商务的优势-6 1.在升级费用、人力成本和广告投放上占优势-6 2.店铺空间、经营时间、经营地域无限性-6 (二)南通家纺中小企业电子商务的劣势-7 1.虚拟的网络环境无法满足真实的消费体验-7 2.不规范的电商平台操作降低消费者的信任度-7 3.对消费者行为缺乏了解-8 (三)南通家纺中小企业电子商务的机遇.8 1.南通家纺产业集群促进电商发展 8 2.国家大力支持家纺中小企业电商发展.9 (四)南通家纺中小企业电子商务的威胁9 1.网络环境复杂,缺乏行之有效的行业规范 9 2.政府网络监管不到位,诱发企业间不正当竞争 9 三、推动南通家纺中小企业电子商务发展的对策分析 .10 (一)增强优势,合理有效利用资源.10 1.建立企业微信频道 10 2.借助互联网多方合作 . 10 (二)弥补劣势,增强消费者信任10 1.选择网上销售渠道 .10 2.完善电商运营模式11 (三)抓住机遇、发挥产业集群作用12 1.建设信息服务平台 . 12 2.建立技术服务平台 12 (四)化解威胁,规范网络环境建设.12 1.政府加强对网络市场、电子商务平台的监管.12 2.大力加强对电子商务专业人才培养 .13 3.企业增强权利意识和守法意识13 四、结论.13 参考文献.14 致谢.15 |