【摘要】：电子商务以其特有的优势引领南通本地家纺中小企业摆脱自身局限，开拓更大的市场份额。本文从南通家纺发展的实际情况出发，基于本地区家纺产业利用电子商务途径拓展市场、扩大市场份额的进程，利用SWOT分析法发现目前发展的优势、劣势、机遇与威胁，从政府和企业角度提出有关网上交易渠道、电商运营模式以及优化行业竞争环境等方面的合理建议,利用电子商务平台建设更好地通过观察消费者需求，拓展业务范围，从而得以更好地推动南通地区家纺产业在电子商务领域的发展。

【关键词】： 电子商务，  中小企业，  SWOT分析  

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摘要

Abstract

一、南通家纺中小企业在电子商务领域的发展现状4

（一）南通家纺业在电子商务领域发展迅猛-4

1.南通品牌家纺电商发展迅速   .4

2.企业生存成为电商发展的动力  5

（二）不同的中小企业选择不同的电商发展模式-5

1.南通中小企业发展现状.5

2.家纺中小企业电商模式多样化.6

二、南通家纺中小企业电子商务发展的SWOT分析6

（一）南通家纺中小企业电子商务的优势-6

1．在升级费用、人力成本和广告投放上占优势-6

2．店铺空间、经营时间、经营地域无限性-6

（二）南通家纺中小企业电子商务的劣势-7

1．虚拟的网络环境无法满足真实的消费体验-7

2．不规范的电商平台操作降低消费者的信任度-7

3．对消费者行为缺乏了解-8

（三）南通家纺中小企业电子商务的机遇.8

1．南通家纺产业集群促进电商发展 8

2．国家大力支持家纺中小企业电商发展.9

（四）南通家纺中小企业电子商务的威胁9

1．网络环境复杂，缺乏行之有效的行业规范 9

2．政府网络监管不到位，诱发企业间不正当竞争 9

三、推动南通家纺中小企业电子商务发展的对策分析 .10

（一）增强优势，合理有效利用资源.10

1.建立企业微信频道 10

2.借助互联网多方合作 . 10

（二）弥补劣势,增强消费者信任10

1．选择网上销售渠道 .10

2．完善电商运营模式11

（三）抓住机遇、发挥产业集群作用12

1.建设信息服务平台 . 12

2.建立技术服务平台 12

（四）化解威胁，规范网络环境建设.12

1．政府加强对网络市场、电子商务平台的监管.12

2．大力加强对电子商务专业人才培养 .13

3．企业增强权利意识和守法意识13

四、结论.13

参考文献.14

致谢.15