摘要：近年来，科技金融创新成倍增长，互联网金融竞争加剧，伴随着大数据、人工智能、云计算、链块、新兴产业的出现和金融业的发展等新一代信息技术的出现，互联网金融竞争日趋激烈。传统商业银行的金融活动正面临着更大的财务风险，在这种背景下，通过学习发展，进一步提高市场竞争力显得尤为重要。为客户开发新的营销策略。本文主要是分析我国商业银行网上银行营销的相关问题，文章主要以我国商业银行应对互联网金融的营销策略为研究对象，以招商银行为例进行分析。对招商银行个人网上银行的营销策略进行优化。

关键词：互联网金融    商业银行    营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景、研究意义及目的-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.1.3研究目的-2

1.2 国内外研究综述-2

1.2.1 国外文献综述-2

1.2.2 国内文献综述-2

1.3 研究思路与研究内容-3

1.3.1 研究思路-3

1.3.2研究内容-3

2 理论基础研究-4

2.14P理论-4

2.2SWOT理论-5

3商业银行营销环境分析－ SWOT分析-5

3.1商业银行优势分析-5

3.2商业银行劣势分析-5

4 招商银行个人网上银行营销 SWOT分析-6

4.1 SWOT分析-6

4.2招商银行近几年各指标分析-7

5 互联网金融影响下商业银行营销策略转变-8

5.1商业银行个人网上银行营销策略优化-9

5.2优化商业银行个人网上银行营销战略的配套措施-9

5.3银行人网上银行营销风险管控及措施-10

6 结论-11

参考文献-12

致谢-13