摘要：近年来，随着改革开放的深入，经济的发展，技术的进步和社会生活的日益丰富，工艺品企业所处的环境发生了很大的变化。我国的历史文化博大精深，手工制作工艺更是如此，是我国古人的智慧结晶，历史悠久、技艺令世界惊叹、种类丰富多彩、传世佳作震惊世界，从古至今，在优秀的传统文化下催生中做工精良的传统手工艺品，手工艺品代表着我国古老的文化。手工艺品不仅仅是一件装饰品，也是日常可见的生活必需品。消费者的日常生活离不开手工艺品。因此企业的营销策略占据越来越重要的位置,也越来越受到营销者的重视。本文以日照黑陶为例，通过日照黑陶的经营现状和经营环境来分析工艺品企业的优劣势，以及对日照黑陶家营销策略的不足提出改进的方案。

关键词： 工艺品  企业 营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2本文创新点-2

1.3国内外工艺品文化企业的相关研究现状-2

1.3.1国外工艺品文化企业的研究-2

1.3.2我国工艺品文化企业的研究-3

2相关理论研究-4

2.1工艺品企业的概念及特点-4

2.1.1工艺品的概念-4

2.1.2工艺品企业的特点-4

2.2市场营销的概念-5

3我国工艺品文化企业市场营销现状及问题-6

3.1我国工艺品文化企业的营销现状-6

3.2我国工艺品文化企业所存在的问题-6

4日照黑陶文化公司营销策略分析-8

4.1日照黑陶文化公司的营销现状-8

4.2日照黑陶文化公司营销环境-9

4.2.1日照黑陶文化公司的微观营销环境分析-9

4.2.2.日照黑陶文化公司的宏观营销环境分析-10

4.3日照黑陶文化企业营销策略的不足-12

4.4日照黑陶企业利用营销策略进行改进的方案-12

4.4.1产品改进-12

4.4.2服务改进-12

4.4.3形象改进-13

5提升工艺品企业营销策略的建议-13

5.1充分利用中华民族传统文化-13

5.1.1在经营理念上利用传统文化-13

5.1.2在产品开发上利用传统文化-14

5.1.3在品牌核心价值塑造上利用传统文化-14

5.1.4在品牌传播上利用传统文化-14

5.1.5在营销具体策略上利用传统文化-14

5.2大力推广绿色营销-15

结论-15

参考文献-16

致谢-17