摘要：伴随着国内经济的飞速发展，我国购物广场的发展也出现了“裂变式”的增长状况。对于此种现象，我国的购物广场的发展前景其实也更加的广阔。但是与此同时也存在着一些问题，因城市的消费水平参差不齐而导致的不同地区的购物广场存在着不同的问题，因此，如何的做好市场营销分析，找出存在的问题及所对应的营销策略，保证客户的满意度和忠诚度，从而提高购物广场的竞争优势就变得尤为的重要。

本文主要从威海市威高广场的市场营销的现状出发，通过对威高广场的各种优势、劣势、风险、威胁以及消费者购买模式的变化的综合研究分析，从而采取正确的市场营销的对策，把握住目标市场，使威高广场获得更大的竞争优势，并进一步提高威高广场的市场竞争力。

关键词：购物广场；营销现状；竞争优势

目录

摘要

Abstract

1绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和研究意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3国内外文献综述-2

2相关原理概述及理论分析-3

2.1目标市场营销策略内涵-3

2.2目标营销的战略决策过程-3

2.3消费者市场与消费者购买行为-4

3威海市威高广场概况和现状-5

3.1公司基本信息-5

3.2企业地理状况-5

3.3企业竞争优势-5

4威海市威高广场存在问题-6

4.1现存购物广场竞争激烈-6

4.2定位的雷同化问题-6

4.3盈利能力不足-6

4.4商品业态失衡-6

5针对威高广场存在问题的解决措施-7

5.1加强商品对消费者的吸引力-7

5.2个性化定位-7

5.3提高盈利能力-8

5.4做好品类规划-9

5结束语-10

参考文献-11