摘要：近些年来，互联网和电子商务发展势头越发迅猛，社交网络逐渐普及，短视频 APP、直播平台、微博、新媒体等等逐渐被大众熟悉接受， 一些人通过互联网得到了一个展现自我的平台，吸引了普罗大众的眼光，促使一大批网络红人诞生。 同时这些网络红人（简称网红）背后拥有几十万甚至几千万的粉丝，开始具有了流量变现能力，由此产生了网红经济。网红经济是指从网红的发掘养成，到将网红所拥有的流量进行商业变现，以及孵化和消费网红的一整套商业流程，是通过网络红人将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，例如淘宝等电商平台、快手抖音等短视频平台、其他新媒体平台等都依托于网红经济发展。 如今，网红经济已经成为了一种十分常见且有效的营销模式。 本文从网红经济的角度，探索研究以美康粉黛为例的化妆品店铺在当前网红经济时代下应当怎样开展借势营销， 并且就如何改进化妆品企业的营销方式提出方案，以期能够推动化妆品品牌的营销策略优化，提升品牌知名度，最终为企业的发展树立一个新的里程碑。

关键字：化妆品企业     网红经济     营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景目的和意义-1

1.2研究方法-2

2相关理论介绍-2

2.1 STP营销理论-2

2.2 4P营销理论-3

2.3网红经济-3

3网红经济发展现状-3

4网红经济背景下美康粉黛公司简介-4

4.1基本简介-4

4.2用户特征-4

5 网红经济背景下美康粉黛公司营销策略现状及问题分析-5

5.1网红经济背景下美康粉黛公司营销策略现状-5

5.1.1产品策略-5

5.1.2价格策略-5

5.1.3渠道策略-5

5.1.4促销策略-5

5.2网红经济背景下美康粉黛公司营销策略存在的问题-6

5.2.1美康粉黛的STP营销策略中存在的问题-6

5.2.2美康粉黛的4P营销策略中存在的问题-7

6网红经济背景下美康粉黛公司营销策略优化方案-8

6.1网红经济背景下美康粉黛公司的STP营销策略优化-8

6.1.1市场细分及选择目标市场-8

6.1.2市场定位-9

6.2 网红经济背景下美康粉黛公司的4P营销策略优化-10

6.2.1产品优化策略-10

6.2.2 价格优化策略-10

6.2.3 渠道优化策略-10

6.2.4促销优化策略-11

结论-12

参考文献-13

致 谢-14