摘要：随着现在经济全球化的快速发展,各国之间的经济水平都在不断上升。我们国家经济实力持续增长，人均居民收入普遍增加，进而影响了消费水平的提升。因此人们对于饮品的需求不再单一，茶饮行业也出现了越来越多的品牌，这势必就会对蜜雪冰城造成一定的冲击。本文运用了文献资料法，访谈法，数据统计等方法，对蜜雪冰城现有的营销策略做了一定的研究与分析，分别从产品，价格，渠道，促销四个方面找出了现有的营销策略，以及营销策略中存在的一些缺点和问题,并且针对这些问题提出相应的解决建议，增加产品种类，提高服务质量，从而使蜜雪冰城有更大的发展空间，提高蜜雪冰城在同行业中的市场竞争力，扩大市场份额。

关键词:蜜雪冰城   营销策略   竞争优势劣势

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2营销策略理论基础-1

2.1营销策略的概念-1

2.2营销策略的方法-1

2.2.1产品-1

2.2.2价格-1

2.2.3渠道-2

2.2.4促销-2

3奶茶行业发展现状-2

3.1国内总体现状-2

3.2蜜雪冰城发展现状-2

4蜜雪冰城SWOT分析-2

4.1蜜雪冰城优势分析-2

4.2蜜雪冰城劣势分析-3

4.3蜜雪冰城机会分析-4

4.4蜜雪冰城威胁分析-4

5蜜雪冰城现有的营销策略-5

5.1产品方面的营销策略-5

5.2价格方面的营销策略-5

5.3渠道方面的策略-6

5.4促销方面的策略-6

6蜜雪冰城营销策略存在的问题-6

6.1产品策略存在问题-6

6.2价格策略存在问题-7

6.3渠道策略存在问题-7

6.4促销策略存在问题-7

7蜜雪冰城的发展建议-7

7.1对产品进行创新型发展，增加产品的季节覆盖率-8

7.2分档定价，满足不同人群的需求-8

7.3开发线上渠道，与线下渠道结合-8

7.4利用现代信息技术改良促销方式-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11