济宁贵和购物中心竞争策略研究.doc

资料分类:经济论文 上传会员:金老师 更新时间:2021-07-31
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摘要:随着我国经济的高速发展以及人们迫切追求高品质生活,近年来各地涌现了大量的在建或者待建商业购物中心项目,然而面临消费者市场从卖方市场转向买方市场的现实问题,购物中心的生存压力大、竞争激烈。由于传统购物中心的业态饱和与同质化现象严重,再加上电子商务的步步紧逼,传统百货业发展陷入寒冬期。济宁贵和购物中心地处济宁高端商圈——太白楼路商圈,该区域商业集中,竞争激烈,但是贵和购物中心一直以来沿用老一套的管理模式与营销方法,导致内部管理混乱、外部竞争激烈,再加上线上购物的剧烈冲击,如果继续依赖传统的运营模式则难以生存,因此贵和购物中心想要获得稳定运营及持续增长,尽快针对当前面临的问题解决内忧外患,结合市场发展与消费者需求进一步完善竞争策略势在必行。本文结合贵和购物中心所处的市场环境,运用SWOT模型工具,通过理论与实践相结合的方法,分析贵和购物中心存在的问题并找到针对性的解决办法,提出合理建议,期望以此推动贵和中心的营销创新,提升核心竞争力,同时也为其他同类型的购物中心发展提供参考与借鉴。

关键词:贵和购物中心   市场环境存在问题   竞争策略

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景和意义-1

1.2 选题研究方法-2

1.3 主要内容和研究思路-2

2 济宁贵和购物中心的市场环境分析-3

2.1 济宁贵和购物中心简介-3

2.2 济宁贵和购物中心的市场环境-4

2.3 济宁贵和购物中心的SWOT模型-5

3 济宁贵和购物中心存在的问题-8

3.1 软硬件环境较差-8

3.2 体验性业态单调-8

3.3 人性化服务较弱-9

3.4 互联网战略应用不广泛-9

3.5 管理者素质较低-10

4 济宁贵和购物中心的竞争策略-10

4.1 改善软硬件环境-10

4.2 丰富体验性业态-11

4.3 提高人性化服务-11

4.4 推广互联网战略-12

4.5 提升管理者素质-12

5 结论-13

参考文献-14

致谢-15

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最新评论
上传会员 金老师 对本文的描述:本文利用SWOT模型工具分析济宁贵和购物中心的市场环境,以市场营销理论为研究基础,提出购物中心自身存在的问题以及外部激烈的竞争和电商的冲击,有针对性地提出适合贵和购物中......
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