摘要：随着商品经济的快速发展，人们的物质生活得到了极大的提高，而在人们追求提升物质生活的同时，精神方面的需求也越发的凸现出来。文化产业作为全球经济发展进程中的朝阳产业，是时代发展的必然产物，也是一个国家可以经久不衰的核心产业，改革开放以来，国民生活水平的提高、休闲时间的增加、国民素质的提高以及民主化进程的推动和高科技在文化产业的应用推动形成了一个又一个文化创意产业集聚区。本文以山东省潍坊市为主要调查地点，对在工艺美术聚集区理念引导下潍坊市文化创意产业体验营销方式展开调查，总结其发展状态及其前景。

关键词：潍坊市  市场营销  文化产业  营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2本文创新点-2

2相关理论研究-2

2.1文化创意产业的概念及特点-2

2.1.1文化创意产业的概念-2

2.1.2文化创意产业的特点[1]-2

2．2体验营销的概念及特点-4

2.2.1体验营销的概念-4

2.2.2营销策略的策略-4

2.3国内外文化创意产业的相关研究现状-5

2.3.1国外文化创意产业的研究-5

2.3.2我国对文化创意产业的研究-5

3我国文化创意产业营销现状-6

3.1目前我国文化创意产业的体验式营销现状-6

3.1.1我国文化创意产业的体验式营销现状-6

3.1.2影响文化创意产品营销现状的因素-6

3.2我国文化创意产品在营销策略上存在的问题-7

3.2.1文化性不强，文化凝聚力不足-7

3.2.2创意性不够，文化创新力不强-7

3.2.3传播效果不佳，文化影响力有限-7

3.2.4 管理不顺，文化竞争力不强-7

4潍坊市文化创新产业市场营销管理分析-8

4.1潍坊市文化创意产业营销现状及环境的分析-8

4.1.1潍坊市文化创意产业营销现状-8

4.2潍坊市文化创意产业营销策略的优势-8

4.2.1品牌策略-8

4.2.2扩张策略-8

4.2.3推广策略-9

4.3.2深层次体制、机制问题突出-9

5提升我国文化创意产品营销策略的建议-10

5.1文化创意产品去精英化-10

5.2.3绿色渠道策略-11

5.3营销新方法-11

5.3.1关系营销-11

5.3.2知识营销-11

参考文献

致谢-15