摘要：随着经济社会的不断发展以及人们消费水平的显著提高，各种各样的零售方式如雨后春笋般涌现。购物中心作为一种新兴的零售方式，越来越普遍的出现在人们的日常生活中。青岛利客来购物中心凭借与时俱进的经营理念和服务宗旨，稳步提升，不断做强做大，被誉为“岛城第一店”。研究青岛利客来购物中心在产品，价格，促销，渠道等方面的营销策略，对于青岛经济以及商业的发展具有重要的借鉴意义。本文对青岛利客来购物中心的营销策略进行全面具体的分析，并针对如何采取正确的营销策略，如何提高促销效果，如何选取适合自己的渠道发展策略，以及如何培养忠诚顾客，加强与顾客之间的联系四个方面提出了一系列的措施以及建议。

关键字： 购物中心   营销策略    忠诚顾客   渠道发展策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2购物中心的理论基础-1

2.1购物中心的概述-1

2.2购物中心的发展现状-1

2.3利客来购物中心的简介-2

2.3.1企业发展史-2

2.3.2企业优势-2

3利客来购物中心的营销策略分析及存在问题-3

3.1产品策略-3

3.1.1产品概述-4

3.1.2产品组合-5

3.2价格策略-5

3.2.1商户的价格策略-5

3.2.2消费者的价格策略-6

3.3促销策略-6

3.3.1展示型推广-7

3.3.2促销型推广-7

3.4渠道策略-8

4.利客来购物中心营销策略建议措施-9

4.1做好产品定位，严把产品质量关.9

4.2制定科学合理的价格，灵活调整产品的价格.9

4.3加强促销力度，采取多种促销方式.10

4.4重视顾客管理，培养顾客忠诚度.10

4.5加强基于互联网的分销渠道，打造线上线下一体化.11

结束语-12

参考文献-13

致 谢-14