摘要：现如今网络的迅速普及为电子商务这个行业增添了很多的发展机会和新兴的经营模式，电商行业迅速崛起的同时也面临激烈的竞争，如何在企业面临一系列问题时能够通过采取正确的营销策略保持企业的竞争优势就是本文的研究重点。本文选取三只松鼠企业为研究的对象，结合三只松鼠的发展过程中遇到的问题采取相应的对策：首先不断更新产品避免被模仿，保证产品的质量不出差错；其次合理定价赢取更多消费者；再次，多元化促销打破局限以获得更多的忠实顾客；最后建立实体店压缩运输时间。通过以上针对性的策略帮助电子商务行业进行有效的改正缺陷，促进其创新和更好的营销。

关键词：三只松鼠  营销策略  电子商务

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1选题背景-1

1.2选题的目的和意义-1

2.营销策略理论概述-2

2.1产品营销策略-2

2.2价格营销策略-2

2.3促销营销策略-2

2.4渠道营销策略-2

3.三只松鼠营销现状-3

3.1三只松鼠概况-3

3.2三只松鼠营销现状-3

4.三只松鼠营销环境分析-4

4.1宏观环境分析-4

4.1.1经济环境分析-4

4.1.2社会环境分析-5

4.1.3法律法规-5

4.1.4技术因素-6

4.2微观环境分析-6

4.2.1供应商-6

4.2.2营销中介-6

4.2.3行业内的竞争者-6

4.2.4公众-7

5.三只松鼠营销策略问题分析-7

5.1产品易被模仿失去独特性-7

5.2价格定位有较大风险-7

5.3促销方式具有较大局限性-8

5.4运输渠道容易受不确定因素影响导致产品变质-8

6.三只松鼠营销策略优化建议-8

6.1不断更新产品避免被模仿-8

6.2合理定价赢取更多消费者-9

6.3多元化促销打破局限-9

6.4建立实体店压缩运输时间-9

总结-11

参考文献-12

致谢-13