摘要：随着互联网传播技术的发展和网络媒体在中国社会的不断扩散,网络媒体为大部分公众和绝大多数公益机构、组织、企业、热心人士、志愿者、求助者等提供了传播及获取公益信息、慈善信息、救助信息，以及就公益话题进行沟通交流的机会。现代信息传播手段较传统的传播手段相比具有信息量大，速度快捷性，过程的互动性与手段的多样性，主体的平等性与广泛性，交流开放性与透明化。首先，现代网络传播的大信息容量，给微公益提供了信息载体，现在很多微公益组织都有自己的网站，博客，微博等；其次在现代网络空间中，人们之间是平等的，广大的分散网民都能够自由的表达自己的看法，观点，通过意见领袖的推动，对就共同关注的公益话题进行讨论，极大地促进了公益理念的传播。  

关键词：公益广告；互联网传播途径；发展现状；效果比较 

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1 研究背景和意义-5

1.2研究内容-6

1.3研究方法-6

1.4本文创新点-6

1.5 技术路线-7

2. 文献综述-7

2.1公益互联网的现状和发展趋势-7

2.2公益互联网传播途径研究-8

2.3公益互联网传播效果研究-8

2.4国内外的相关研究问题-8

3.公益广告互联网传播途径概述-9

3.1 公益广告互联网传播途径定义-9

3.2 公益广告互联网传播途径的分类-9

3.2.1微博平台-9

3.2.2网络公益微视频-9

3.2.3官方网站-9

3.2.4手机App-10

3.3公益广告互联网传播途径相关技术实现-10

4.传播效果的维度界定及评估体系构建-10

 HYPERLINK \l _Toc28804 4.1传播途径效果的维度细分-10

4.2传播途径效果评估体系的构建-11

公益广告互联网传播途径效果评估体系-11

5.问卷设计与分析-12

5.1问卷内容-12

5.1.1调查问卷设计-12

5.1.2问卷发放和数据收集-12

5.2问卷数据分析与总结-12

5.2.1用户基本情况的描述性统计分析-12

5.2.2用户针对互联网传播途径了解和使用情况的描述性统计-13

6.公益广告互联网传播途径的问题及建议-17

6.1公益广告互联网传播途径的问题-17

6.1.1互动性问题-17

6.1.2政策问题-18

6.1.3技术问题-18

6.2公益广告互联网传播途径发展的建议-18

6.2.1 发展新的传播技术-18

6.2.2 引入企业的力量-18

7.结束语-18

参考文献-19

致谢-19

附录：-19