摘要：在科学技术高速发展的今天，互联网慢慢地渗透进了每个领域，在金融领域的发展尤为迅速。互联网金融随即应运而生，其中理财业务中也创新出了多种多样的产品。与传统商业银行的理财业务相比，互联网金融理财业务有其独有的特点和优势，它的手续简单操作便捷，收益性也比较高，在市场上所占据的份额也逐渐增多，这对传统商业银行对应领域的业务造成了一定程度的威胁。为了更好地应对当前的形势，商业银行必须对自身的理财产品的销售模式等方面做出改变与创新。本文首先对互联网金融的概念、营销模式和特点这三方面进行了介绍，分析了商业银行传统理财业务在互联网金融冲击下的现状以及其所处困境。基于此，我们将长尾理论和破坏性创新理论作为理论基础，来分析和讨论互联网金融会对商业银行理财产品的带来了哪些影响。最后，为当前形势下的商业银行提出几点建议，包括加强理财产品创新、加强互联网平台的建设、提升员工的客户服务、加强内部风险监管力度等措施。

关键词：互联网金融  理财业务  商业银行  对策

目录

摘要

Abstract

1 引言-１

1.1研究背景-１

1.2研究意义-１

2 互联网金融概述-２

2.1互联网金融的概念及含义-２

2.2互联网金融产品服务模式分类-２

2.2.1 P2P网络借贷-２

2.2.2第三方支付-２

2.2.3众筹融资-３

2.3互联网金融的发展特点-３

2.3.1交易成本低-３

2.3.2 业务效率高-３

2.3.3 风险大-４

3 商业银行理财业务发展现状与困境分析-４

3.1传统商业银行理财业务发展现状-４

3.2商业银行理财业务的困境-４

3.2.1 产品缺乏创新-４

3.2.2 销售和宣传的渠道单一-５

3.2.3 信息披露不充分-５

3.2.4 电商业务发展战略缺乏规划-５

3.2.5 运营成本高-５

4 互联网金融对商业银行理财业务影响机理-６

4.1理论基础-６

4.1.1 长尾理论-６

4.1.2 破坏性创新理论-６

4.2互联网金融对商业银行理财业务的影响分析-７

4.2.1 商业银行大量客户流失-７

4.2.2 商业银行理财收益降低-７

4.2.3 迫使商业银行理财业务转型-８

5 互联网金融冲击下商业银行理财业务应对措施-８

5.1 加强产品的创新-８

5.2 加强互联网平台建设-９

5.3 培养更多的客户群体-９

5.4 提升员工的客户服务-９

5.5 加强风险监管的力度-１０

6 结束语-１０

参考文献-１１

致谢-１２